|年度TOP20！天猫宝藏新品牌发布了重要榜单( 四 )

借“东风”跑出的新品牌
大环境的变化对各行各业带来了冲击和机会。 2022年，户外、健康等成为最受关注的行业，身处其中的不少商家也抓住机遇，迎来了确定性爆发。

当露营、滑雪、陆冲、飞盘等先后成为中产的“社交货币”后，一条全新的运动户外赛道迎来了它的爆发元年。

淘宝天猫的数据也证明了这一点：双11开门红后，运动户外一路高速增长。其中，露营和滑雪迎来了翻倍增长。

“单板老大哥”BURTON出现在运动户外品牌力榜中，目前它已经是单板滑雪的代名词。当中国成为重要的市场，这个美国品牌不止售卖单板，还在中国专门组建了设计与产品团队，推出为不同场景所需产品，抓住新的趋势。

同样在2022年迎来爆发的还有健康赛道。疫情加速着人们对于自身健康的关注，新艾灸的先行者左点因此尝到了甜头。 2018年，左点亮相天猫，同年双11便创造了品类第一的成绩。其品牌创始人朱江涛称， 2019年是智能艾灸起大势的一年，从那年开始，左点智能艾灸的销量保持了年均2-3倍的增速，也更坚定了他们创业的信心。站在它背后的是行业赛道的高速成长，接下来，天猫健康行业将持续挖掘消费者的“小需求” ，挖掘出更多黑马。

无论是BURTON还是左点，这一类新品牌，都是大环境下的受益者。在竞争激烈的消费市场，品牌能够率先洞察到尚未被发掘的细分需求，推出差异化产品，用品类第一的身份在行业内建立话语权，实现“品牌=品类”的用户心智建设。

从2022年宝藏新品牌发布的一系列榜单中可以看到大量的新消费趋势，这份榜单无论对行业还是投资人来说都是重要的参考， “其中不仅覆盖了头部新品牌，更有在细分指标下经营表现较好的新品牌。 ”裳木说。

多位商家表示，天猫是他们这些新品牌的孵化器，而通过天猫宝藏新品牌的全链路经营，为品牌带来了多轮爆发以及确定性增长。对品牌来说，他们的关键指标已不仅仅是GMV的增长， “我们更关注品牌长期价值的增长，不是短期效益的增长，我们品牌也会更看重人群资产和售罄率。 ”致知方面表示。

宝藏新品牌全新推出的ACE经营方法论正是从商家的需求和痛点出发，通过人群、货品以及经营效率三大维度为品牌进行全方位的分析和参考。

具体来看，人群的背后是消费者质量，是老客户复购，是品牌是否能沉淀下忠实客户；货品的背后则是新品的爆发和爆品的续航，考验着商家对于货品的打磨以及货品潜力的分析和预判；而经营效率则围绕人群、场景等运营维度，考验商家是否能更全局地看待生意。

实际上，这也正是阿里妈妈提出的“经营科学”的一部分，为商家打造一个“生意大脑” ，并将“增长”命题拆解为人群和货品两大资产的深度运营，以一种全景视角审视各个环节。在新消费时代，在更清晰的目标下，商家运用更精细化的数据指导生意，实现高价值增长。

2023年，阿里妈妈还将持续扶持有潜力的新品牌。具体来说，阿里妈妈先是拿出一套经营方法论做指导，接下来，天猫宝藏新品牌的ACE数据诊断体系也将同步定向为商家开启，从营销回归经营，围绕ACE经营方法论，让新品牌的经营体系再升级。

在工具侧，达摩盘作为阿里妈妈消费者精细化全周期运营的定向中台，将成为ACE方法论最主要的策略工具，助力品牌进行全链路的消费者运营。而PLTV将持续为品牌进行货品洞察，拆解货品生命周期，进而帮助商家诊断不同阶段的货品，匹配相应的经营举措。万相台的智能投放则让“爆品打造”更简单。