电子商务|“共生”营销趋势下的增长新动能！MS 2021全天重磅观点都在这里！( 二 ) 抖音|小程序|零售业

第三步：密码传承。
要确保年轻品牌人人手一把密码钥匙。流量密码不能掌握在少数人手上，通过老带新，传帮带，培养“感同身受” “收放自如”的操盘手，保持一个价值观的反复思考，提升与传承。真正让流量生生不息、有序有节地为品牌助力。
私域经营新机遇，生意成长进化论
巨量引擎企业号业务负责人毛昱陆：越来越多的企业正在探索线上经营的边界和深度，抖音也正在成为企业私域经营布局的新阵地。
抖音企业号打造了以粉丝为轴心的私域经营阵地，为企业加速“流量-粉丝-生意”商业飞轮运转。具体着重做了三个方面的建设：
1、革新平台内流量运转模式，塑造活水私域。即私域粉丝越活跃，在公域越有可能获取优质流量；在商域中越能找到精准投放人群。真正发挥私域反哺价值，通过提权提效让流量“活起来” 。
2、提供多维度的粉丝触达场景，如商家主页、企业私信、粉丝群聊、消息订阅等，并进一步加深场景连接和转化能力的互通，缩短粉丝决策路径，直接实现生意转化。
3、打造以亲密度为导向的粉丝分层模型，及一站式客户关系管理系统，让粉丝运营降本提效；同时提供智慧经营系统，科学、全方位地帮助企业去提升抖音私域经营能力。另外，面向不同行业、不同阶段的企业主，提供方法论和解决方案，帮助快速落地私域经营。
总结来说，私域运营的四步法：一是让流量沉淀下来；二是研究粉丝群体，制定经营策略；三是不断连接、激活粉丝；四是打通经营链路，做活水生意。我们相信，抖音私域一定会是企业生意的下一个增长机遇。
创意和技术共振，是营销的“黄金双翼”
汇量科技Mobvista Co-Founder & CEO 曹晓欢：技术和创意是营销过程中最重要的两个因素。随着流量红利见顶、竞争越来越激烈，广告主一方能力的高低成为制胜关键。越来越多的广告主希望内建管理创意元素的中台。特别是在全民UGC时代，创意的生命周期变得越来越短，动态地把握创意元素的最优组合需要依赖数据和算法。
第三方平台最长期的价值是帮助广告主构建一方能力。从汇量科技自身实践来看，我们通过旗下程序化广告平台Mintegral的互动创意品牌(Mindworks)以及动态创意优化工具(Playturbo) ，在为广告主提供互动创意之外，更帮助其搭建一方的DCO (Dynamic Creative Optimization)能力。
“动态创意”也成为Mintegral区别于其他媒体平台的核心维度，在超休闲游戏领域，我们已经进行了成功实践，通过互动创意叠加DCO工具的能力，展示到下载的转化效果可以提升40%左右。 Mintegral在过去两年规模涨了4倍，在AppsFlyer最新统计的应用分发量和留存质量综合可以排进全球前十。
创意和技术只有发生共振才能达到效益最大化，我们相信这样的共振也将发生在整个行业的方方面面。
如何平衡品牌与流量之间的关系？
奇瑞捷豹路虎常务副总裁，捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构（IMSS）常务副总裁-马振山：当下品牌过度渴求流量增长，从而陷入了流量陷阱，那么新消费时代下，大家又该如何做品牌？
捷豹路虎是一家汽车企业，相对于其他消费品，无论是燃油车还是电动车，都是一个长周期、低频消费的品类。因此，就更需要在品牌的惯性与势能上积聚力量。那么汽车，尤其是豪华车又该如何平衡品牌与流量之间的关系？