电子商务|“共生”营销趋势下的增长新动能!MS 2021全天重磅观点都在这里!

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12月29日-30日 , 由Morketing主办的第六届“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”将以“共生”为题展开 。 今年灵眸大赏设有2大宏观格局场 , 数字化与全球化2大主会场 , 电商与游戏2大分会场 , 覆盖品牌、电商、游戏、出海等领域 。
12月29日上午品牌宏观格局已圆满落幕 , 现场 , 品牌方、第三方数据机构、平台方等营销上下游生态企业嘉宾齐聚 , 聚焦数字营销、私域部署、共生生态、品牌魅力的仿生学溯源等话题 , 分享硬核干货 , 洞见未来营销趋势 , 以下为大会重磅观点精选:
从连接到共生
Morketing创始人兼CEO 曾巧:Morketing Summit灵眸大赏 , 今年已经是第六届了 。 从2014年Morketing发布第一篇公众号文章、2016年举办Morketing Summit第一届、2017年第一次增加灵眸奖、到2020年升级为“灵眸大赏” , 再到2021年正式在上海举办......未来Morketing Summit还在继续创新进化 。
做这些事情 , Morketing 的初心是什么?我们始终信奉:一个国家 , 经济越发展 , 营销越发达;在这个市场 , Morketing 希望成就一个新时代的“戛纳” , 一个新时代的“adage” 。
初心的本质就是连接 , 赋能更多企业和商业成功 。 Morketing如何去做连接?一是分享 , 如Morketing主办发起了这个舞台 , 让更多的企业做分享的“演讲者”;二是创作 , 从2014年到今天 , Morketing完成了4000+篇文章的创作 , 以及我联合首经贸大学王水老师完成的中国数字营销猛进史《共生》;三则是培训、赋能 , 如Morketing给伊利集团、太古里集团、百威集团、GSK等做过培训 。
而连接 , 做到后面:是共生 。 品牌和消费者的连接 , 是共创、共生的过程;平台和营销公司的连接 , 本质上是共同赋能品牌的过程;甚至和竞品的连接 , 在某些层面是一种互相接纳和吸收的过程 。 共生 , 是一种模式、一种态度、一种格局 。
“共生”营销趋势下的流量密码
宝洁大中华区女性健康事业部总裁 杨珊珊:当下 , 几乎所有的消费品都在讲“流量匮乏” , 宝洁作为一个184岁的成熟企业也遇到过多次流量挑战 , 希望今天的分享可以为品牌圈、媒体圈和运营圈的朋友们打开一些思路 , 找到自己的流量密码 。
【电子商务|“共生”营销趋势下的增长新动能!MS 2021全天重磅观点都在这里!】第一步:打开流量 。
消费者需求就是品牌所有的流量源头 。 再好的产品和成熟品类 , 消费者都会提出不满意或者要更好 。 这些需求的反馈 , 给品牌推动力 , 在不同时期、不同需求下不断创新 , 反复优化……让用户需求不断得到满足 , 流量的源泉就会源源不绝 。
第二步:流量拿捏 。
流量像“大姨妈” , 怕它不来 , 又怕它乱来 。 平台多玩法多流量散 , 顶流投资又预测不准“爆点” 。 拿捏流量变得很关键 。 一方面 , 品牌需要把人设放下 , 加速学习消费者语言 , 友好沟通 。 另一方面 , 不要依赖“爆点” , 感同身受体会消费者为什么会高兴 , 喜欢和品牌怎么互动 。 这些友好的内容放到流量洪流中也更经得起考验 。