slogan|诞生两年+，三翼鸟的“场景”思维有进化吗？海尔

出品 | 何玺排版 | 叶媛
2020年9月，三翼鸟品牌正式发布。截止2022年12月，三翼鸟已经走过了2年多的历程。诞生两年，三翼鸟有什么样的发展，它倡导的“场景”思维有进化吗？我们一起来看看。
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从三翼鸟的“全球首个场景品牌”slogan说起
据了解，三翼鸟名称源于混沌理论中“奇异吸引子”的概念，在奇异吸引子的内部，各种模块在持续不断地组合变化，而这种不断的变化，却在外部营造出稳定的状态，并因此而拥有强大的吸引力。而这种以“变”求突破，进而成为力场中稳定驱动力的模式，正是三翼鸟的品牌内涵。
诞生之初，三翼鸟对自己的定位是“全球首个场景品牌” 。用官方的话来说，三翼鸟能够帮助用户完成一站式的家装设计、建设、服务，即可以轻松复制“一整个家” ，也可根据需求灵活定制。
具体来说，三翼鸟能够为用户提供阳台、厨房、浴室、全屋空气、全屋用水、视听等智慧家庭全场景解决方案。同时依托智家体验云平台，连接用户、企业、生态方，创造因需而变的个性化方案。以“1+N”能力保障落地，为用户定制覆盖衣、食、住、娱需求的美好生活，以品牌引领性、唯一性推动智慧家庭行业的革新，让家庭物联网走进千家万户。 ”
关于三翼鸟，笔者曾在《三翼鸟“场景定制”是海尔智家的未来吗？》一文做过观察。笔者认为，三翼鸟开辟了从卖产品到卖场景的新赛道。从卖产品到卖“场景方案” ，这是两种不同的运营模式，对海尔智家来说即是跨界，也是冒险。当然，对应的，也可以说是探索和破局，是为创新，它也意味着更大的发展空间和更多的利润。不管是跨界还是冒险，不管是破局还是创新，对海尔智家来说，三翼鸟就是为“变”而生的新物种，对它报以厚望。
如今回过去头看，三翼鸟除了是海尔智家的创新“物种” ，对行业来说也是具有引领价值的。从行业角度来看，三翼鸟“场景化”探索，事实上为整个智能家居行业带来了新的发展空间。三翼鸟得“场景品牌”定位，要求以产品的“1”为核心，与各种场景应用的“N”相结合，以智慧的产品力为保障，为用户定制覆盖衣、食、住、娱需求的美好生活，以品牌引领性、唯一性推动智慧家庭行业的革新，让家庭物联网走进千家万户。这就创造了一种全新的“跨界”运营模式。从此，智能家居行业的关注重点，开始从过去的智能产品本身，向多场景建设和“1+N”能力搭建转移，为整个行业开拓了从局改到整装的新赛道，带来了过去没有的商业机遇。所以说，三翼鸟品牌的价值对于海尔自身，以及整个智能家居行业来说，都是很有价值的探索。
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诞生两年+ ，三翼鸟发展得如何？
从市场角度来看，诞生两年多来，三翼鸟的发展是很不错的。我们先来看看三翼鸟诞生两年多来的都做了什么工作？
在“场景品牌”理念的引领下，三翼鸟从2020年9月至今的工作，重心就是在“量”字上做文章。一方面，通过在大范围内打造实体的“触点” ，让更多消费者通过切身体验，对三翼鸟倡导的各种场景拥有看得见、摸得到的认知。另一方面，则是以场景为核心，围绕家装、家居、家电、家生活这4件大事给用户提供全流程一站式定制智慧家服务，从而在运营上为品牌带来新思路。
三翼鸟所打造的“触点” ，其实就是遍布各城镇的智慧门店体系。这些门店与智能家居领域多数企业的传统做法很不一样，在三翼鸟的触点里，展示给用户看的并不是一排排陈列产品，而是搭建智慧卧室、智慧厨房等场景化销售模式，让用户所见即所得，从而让“场景”以极具沉浸感的方式深入用户心智；而在打造一站式定制智慧家服务的过程中，三翼鸟更加注重线上、线下的一体化，通过数字化体系，把行业全链资源贯通串联，用户只需对接1个项目经理，剩下的设计、施工、家电家居配套等N个流程都由服务方一站全包，跑通了智能家居落地入户“最后一公里” 。从而将品牌产品与场景深度结合的“1+N”交付能力落到实处。