阿里巴巴|2022盘点｜进击的视频平台如何打开通向未来之路张勇|东方甄选|阿里云|云计算

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导读：以爆款内容带动平台增长，打开内容创新的想象空间，在精品化、创新化、价值引领的道路上探索不止，视频行业提速驶入“精品时代”步履不停。
文｜三木
2022年的荧屏比往年热闹，开年被《开端》的高压锅“支配”后，为《人世间》流泪，年中有《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》相继霸榜，到了年底《县委大院》《点燃我，温暖你》《卿卿日常》各领风骚……一整年下来，荧屏上“大爆”“小爆”不断，充分满足了观众的眼球。

过去一年里，视频平台内容稳步提质增效，多题材类型剧综实现价值引领和口碑渐长齐头并进。伴随着一次次在全网掀起的热议和催更，凝聚在视频内容里的情感共鸣和文化偏向，都成为视频行业在当下传递精神能量、重塑内容价值的见证。
2022年，这种内容价值进一步全面释放，一方面表现在各品类内容的多点“开花” ，涌现诸多头部爆款；另一方面则是这些爆款不再主要依靠“流量” ，而是更有针对性地满足年轻用户，并与之建立情感共鸣。在此基础上，视频内容尤其是头部内容正面向用户和行业传递出更多积极信号。
各品类内容多点“开花” ，
精品视听生产力持续走强
2022年视频行业最主要的现象，是多品类内容的全面开花，题材更加多样，风格愈加多元，出现了《开端》《梦华录》《人世间》《风吹半夏》《重生之门》等在网上网下掀起追剧热潮的爆款佳作。
同时，随着全品类内容生产主体的市场广泛化，围绕着视频平台推出的一系列视频内容打开了更多元的时代视角和现实主义气质。今年暑期在艺恩、Vlinkage等多个榜单上播放指数排名第一的古装剧《梦华录》就是一个典型的例子，聚焦女性群像，跳出以往古偶的叙事套路，展现摈弃了争奇斗艳、捧高踩低，彼此真诚以待“有福同享有难同当”的友谊画卷，成为艺恩数据近两年暑期档古装剧好评度60以上的古装剧之首。
此外，创新性现实题材内容也成为视频平台新的核心竞争力，如《开端》大胆进行题材创新，以新颖的“时间循环”设定打造了中国式循环叙事的新样本，赢得广泛认可，并与腾讯视频的另外两部剧集《梦华录》《余生，请多指教》共同占据艺恩2022上半年播映指数前三席。通过尝试更多的表现手法、切入点、聚焦点，这些剧集也进一步拓展了头部内容的表达空间，让突破传统的创作思路展现更强大的市场生命力。

除了剧集，今年在综艺、动漫、网络电影等更多内容品类上，也出现了越来越多这样多元视角下收获关注度颇高且好评不断的精品内容。
综艺领域的《怎么办！脱口秀专场》就是一例，这档将从个人表达转到行业表达的脱口秀节目，以不同的行业视角挖掘令人深思的圈层话题，看到脱口秀节目的新可能；动漫领域也出现了《画江湖之不良人第5季》《非人哉第二季》《大理寺日志第二季》等头部国漫精品，获得了观众的高度认可；而在网络电影领域，头部内容摆脱公版IP的趋势也愈发明显，在今年上半年24部破千万的网络电影中，《阴阳镇怪谈》《开棺》等一系列民俗悬疑惊悚片成绩不俗，打开“中式惊悚”的新赛道。