阿里巴巴|2022盘点|进击的视频平台如何打开通向未来之路( 二 )


这些内容也分别获得了较好的市场反馈 。 《怎么办!脱口秀专场》登顶艺恩2022年上半年综艺好评榜 , 站内热度1.1万 , 微博主话题阅读量达17.6亿;《非人哉》时隔四年回归 , 《大理寺日志》与观众阔别两年 , 推出的第二季热度与口碑依旧居高不下 , 豆瓣均超8分 , 为今年的高分口碑佳作 。
值得关注的是 , 腾讯视频在这个过程中优势明显 。 Vlinkage数据显示的今年上半年网剧播放指数Top10的作品中 , 腾讯视频依然是数量覆盖最多的平台;豆瓣2022最受关注综艺TOP10中 , 《怎么办!脱口秀专场》《半熟恋人》《开始推理吧》3部腾讯视频综艺上榜 。 这些内容也位列各领域综合口碑指数榜前列 , 剧集、综艺、动漫、电影等不同类型的圈层爆款 , 打开视频内容市场“全面开花”的新局面 。

在这背后 , 腾讯视频通过头部精品撬动大市场 , 用强劲内容生产力赢得好口碑 , 成为文娱领域的内容引领 。 同时 , 在市场与用户的共同呼吁下 , 越来越多的平台自制内容创作摆脱追赶流量的旧轨道 , 提速驶入“精品时代” , 拥有成为头部“爆款”的潜力 。
情感共通与内容认同 ,
长尾生命力的进步与共建
优质内容是平台增长的核心驱动力 , 通过盘点这些不同品类的内容也可以发现 , 高品质的独播内容既是核心竞争力 , 也是视频平台头部内容的主力军之一 , 更为平台未来拥有持续的衍生收入 , 发挥内容的长尾效应提供可能 。
一方面 , 头部内容通过与观众情绪上的共通来激发用户情感共鸣 , 彰显平台内容的超强生命力 , 并为平台带来持久的内容吸引和价值增量 。
2022年开年大戏《人世间》就着墨于小人物、平凡人的生活态度 , 用时代群像故事引发情感共鸣;《余生 , 请多指教》以甜而不腻的方式满足年轻观众对于治愈式恋爱的想象 , 提供触点全面的恋爱指南;《星汉灿烂·月升沧海》以富有喜感和生活化的叙事凸显剧集的青春气质 , 既有成长抉择 , 也不乏现实思考 , 再次点燃古装剧的追剧热潮 。

此外 , 朴素平凡岁月里的“燃情”力量也感动着越来越多的观众 。 比如消防体验综艺《一往无前的蓝》深入到职业人群的精神世界 , 兼顾专业性大众性致敬平凡英雄 , 在腾讯视频开播数日点击量迅速破5000万次 , 并高居艺恩数据2022H1职场综艺播映指数榜榜首 , “没有人是天生的英雄”“为何我会流泪”成为被热议的高频词;而音乐旅行综艺《快乐再出发》作为2022年综艺市场最大“黑马” , 以真实纯粹的情绪成为全网观众的“快乐源泉” , 这些内容再次验证情感共鸣对头部内容影响力的重要作用 。
另一方面 , 对年轻观众需求的关注 , 正在成为当下平台头部内容开发的关键部分 , 不仅是获得平台用户持续稳定的增长的客观需求 , 也凸显平台对于内容布局的前瞻性和运作实力 。
动漫成为这部分内容最直接而明显的载体 。 以腾讯视频的动漫板块为例 , 今年上新36部动漫作品 , 其中顶级IP《斗破苍穹年番》《斗破苍穹缘起》《诛仙》《龙族》《一人之下第五季》等5部作品取得站内热度破两万的成绩 , 持续增长的精品国漫让平台保持着每年5%-10%用户增长 , 也充分满足平台2亿(18-29岁的年轻用户近1.3亿)的动漫用户需求 , 其中 , 付费用户中75%的用户表示会持续对内容付费 。 既有核心老牌IP , 又尝试全新内容探索 , 腾讯视频以年轻观众的需求为内容创新的基础 , 百花齐放 , 爆款频出 , 也进一步发挥出平台生态运作的可持续效用 。

此外 , 亮眼的成绩单也为平台接下来的内容策略提供经验和启示 。 在腾讯视频播出的剧集《梦华录》《开端》、动漫《斗罗大陆》《完美世界》《画江湖之不良人第五季》等爆款内容实现了热度和口碑的双赢 , 也证明了优质内容能同时赢得观众尊重和市场欢迎:以腾讯视频为代表的视频平台关注平台核心用户的情感需求 , 并以优质内容触动观众;用年轻化的内容输出 , 让观众对内容产生共鸣 。