抖音|美团、快手双战抖音，本地生活生变局马靖|离职|兰亭集势|副总裁|财

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图片来源@视觉中国
文｜派财经，作者｜王飞澍，编辑｜派公子
快手与美团，在抖音的压力下终于走到了一起。
近日，快手与美团宣布达成互联互通战略合作，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。
根据协议，从12月27日起至2022年1月3日，以“超值美食团，老铁享福利”为主题的活动将在快手的美团小程序试点上线。目前，湊湊、紫光园、书亦烧仙草、85度C、CoCo都可等多个热门餐饮品牌已成首批入驻快手美团小程序的商家。未来，快手平台的美团小程序还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。
显然，快手与美团的合作是一种优势互补的强力合作模式，外界普遍认为，这一合作几乎就是为针对抖音本地生活业务而生。
01 来自抖音的压力王兴和张一鸣，来自福建龙岩的老乡终于在本地生活相遇了。
2007年，乔布斯的初代iPhone，拉开了移动互联网时代的大幕。同年，王兴创办饭否，张一鸣辞去酷讯技术总监职位毅然成为其技术合伙人，两人从此成为挚友。但很快，饭否因内容规范问题在2009年被关停，张一鸣选择了离职，两人分道扬镳，各奔前程。
此次分道扬镳，造就了中国互联网史上两段传奇，王兴借助美团大众点评，登上了国内本地生活的霸主宝座，而张一鸣则依靠字节跳动和抖音，成为了BAT之后另一个互联网界的高峰。难怪，在短暂的两年共事之后，王兴和张一鸣都对彼此给出了很高的评价。王兴认为张一鸣充满理性，学习能力强且足够专注；张一鸣眼中的王兴，好奇心和求知欲旺盛，知识面广泛。
王兴与张一鸣的切入领域并不相同，但有一点却极为相似，两者都不喜欢为自己设定边界，张一鸣曾经评价自己“做事从不设边界”，王兴更是直言，“我不认为要给自己设限”。
两大巨头，最终还是难以避免地相遇了，这次是在王兴的本地生活地盘上。
2020年底，字节跳动成立了“本地直营业务中心”，聚焦本地生活业务，重点挖掘餐饮、文旅和生活服务，而其根据地正是最新的流量王者抖音。目前，抖音APP“同城”界面已上线了“限时秒杀”和“热门榜单”，前者提供餐饮、酒旅、休闲娱乐的产品团购，用户可以直接下单；后者类似大众点评，按人气、好评、热销为用户提供提供吃喝玩乐相关的商家榜单。
今年7月，抖音团购小程序面向全国招募生活服务城市站点；一条招募信息显示，当时已有30+城市在抖音铺设优惠团购，覆盖餐饮、休闲娱乐等多类别。同时，抖音上线“心动外卖”小程序，开始测试外卖业务。
在内容端，抖音为内容创作者提供流量扶持，鼓励他们制作探店等本地生活服务类内容。今年上半年，抖音旗下的营销平台巨量引擎还面向B端餐饮商家推出“团购券”活动，并称之为“餐饮行业的重生”。
可以发现，自今年以来，抖音本地生活业务的动作明显变得频繁，优先级也有所提高。
在此之前，美团并没有将抖音的本地业务探索当做对手。在2020年初，美团、饿了么在抖音上开通了同城外卖小程序，同时允许他们在品牌主页放置点餐入口，用户可点击跳转。彼时，一位美团到店事业群内部人士曾表示，抖音推出团购之后，起初觉得抖音团购对美团威胁不小，但最终在抖音上火了的餐厅，往往都只是火了一小段时间，最后这家餐厅在美团和大众点评上却都比之前数据好了，也就是说，抖音团购间接帮美团做了引流。