电子商务|再解读2022，挺下来活下去（下） | 东哥笔记抖音|亚马逊|滴滴出行

今年和大家说的最多的一句话：活着就有机会！留得青山在，不怕没柴烧。只怕心比天高，运比纸薄。
1934年11月湘江战役，共军作战主力基本都被桂系歼灭，但到1936年最终还是有几万人到了陕甘宁革命根据地，又过了9年，这支破衣烂衫的革命队伍发展到了120万人，又用了4年打败了正统的拥有500万军队的国民党。失败，挫折并没有什么可怕的，只有活着才有机会谈未来。
言归正传，这周继续和大家盘一盘， 2022下半年重点新闻，当然欢迎补充、转发，标注来源。
01
爱彼迎退出中国大陆
Airbnb中国（爱彼迎）退出中国大陆，大概有这几方面，一个是认为外资企业竞争力不够强，干不过本土企业。本地化运营能力太差了，所以要专注海外。一个是认为重运营的互联网公司，外资在中国就没有成功的先例。另一个是国内竞争内卷严重... 我理解是，爱彼迎干不过美团和携程，走了。就如当年的亚马逊中国，干不过京东和阿里，也走了一样！就是这么简单。
02
滴滴正式申请从纽交所退市
滴滴退市有2个方面信息，一是滴滴退市，二是政府会相对解除对滴滴的监管政策，后续恢复正常运营状态。这个事情对行业也是一个利好，之前我说互联网会有2个拐点，一个是2020年10月马云上海的演讲，可以说是整个监管风暴的起点，这个主要是影响了大公司，比如腾讯、拼多多、美团、京东这类大公司的平台监管相对严格。对创业公司来讲，影响比较大的是滴滴的闯关上市， 21年七八月份IPO滴滴上市后，整个创业公司就无法走这条路，整个通道也被堵死，所以滴滴退市监管相对解除后，对其它公司正常IPO是个利好。不过就现状来看，也不是很乐观，并不是政府是否放行问题，也有外在因素，美国不愿意中国互联网公司进行融资，构成竞争影响。
03
史上最惨618
本届618被成为史上最难618 。疫情造成一线城市北京、上海的物流和供应链能力下滑，国家邮政局显示， 1-5月北京快递业务量下滑12.5% ，上海业务量下滑37% 。同时消费者的大促预算也在下降，大厂裁员、疫情影响复工复产导致收入下滑、大环境萧条对未来悲观预期增加......
2022年618各大电商平台业绩表现盘点，以及几个重要的判断和结论。
1）全网支付GMV 6959亿，同比增长13.5%；2）综合电商平台支付GMV5826亿，同比增长0.71%；3）抖快等直播电商支付GMV1445亿，同比增长124.03% 。
在阿里、京东、拼多多三大综合电商平台数据来看：
1.京东订单GMV3793.3亿，同比增长10%
2.拼多多同比增长在50%以上，官方未有披露，综合信息判断
3.阿里平台估计是-15%以上，官方未有披露，综合信息判断
有哪些结论？总体判断：在当下疫情情况下，还有13%以上的总体增长，而不是负增长，应该说已经是相当不错，超出我的预期了。
1）直播是唯一增长亮点，传统电商零增长；2）京东护城河很深，暂时未受直播冲击；3）抖快直播电商正在吃掉阿里的存量市场；4）考虑到三大主播缺席淘宝直播，今年抖快电商的增长应该远高于124% 。
618近年来的热度也在不断下降，预计未来将会回归常态化，回归促销活动的本质。《史上最惨618 ， 2022年各大电商平台表现解读分析》
04
网络名词“雪糕刺客”
对于品牌的要求就是做好产品，符合国家食品卫生标准，不能危害消费者健康。价格，是市场定价，根据自己的成本及定位定价，这是企业的自由。产品不行，盲目卖贵了也卖不动。没有复购，光靠骗，动销率差了，门店是不会愿意卖的。终端渠道，冰柜的竞争，比绝大多数人想象的要难得多。传统品牌非常强势。