年货|天猫年货节不再“跨店满减”，回归简单的“官方直降” 天猫|淘宝|双十一

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刚刚结束不久的“双12” ，与今年整体销量保持稳定的双11相比，无疑要显得低调得多。不仅各大电商平台对双12的宣传力度大不如前，消费者的感知似乎也相当弱，此外受到物流不畅、商家信心不足等方面的影响，以至于今年双12的氛围显得有些“静悄悄” 。
根据国家邮政局公布的相关数据显示， 12月1日至12月12日，全网揽收量约为43.03亿件、同比上升5.6% ，而在12月12日当天，全国邮政、快递企业共揽收邮（快）件4.53亿件、与2021年“双12”基本持平。从这一数据也能看出，今年电商平台可以说是度过了一个相当“平静”的双12 。
但面对即将到来的“年货节” ，淘宝天猫方面率先做出了“重大的转变” 。据知情人士透露，今年淘宝天猫年货节将首次取消“跨店满减”的玩法，改为“官方直降立减” 。这也就意味着，用户将无需再凑单，哪怕是只买一件商品也能够享受优惠价。以一件原价100元的商品为例，假如详情页显示其可享“官方立减15%” ，那么用户的到手价就是85元。

据悉在此次年货节期间，淘宝、天猫上各类目商品的直降幅度将会在5%-15%不等。并且不同于以往“跨店满减”要求全店参与，在“官方立减”玩法下商家可以单品报名参与，参与大促的最小单元也从“店铺”变为了“单品” 。
对此淘宝方面表示， “官方立减”的玩法主要是为了优化消费者体验、提升购买UV 。同时据其透露， “取消跨店满减仅针对此次年货节，未来的大促是否会延续还不确定。 ”
不过对于统一淘宝、天猫后的大淘宝来说，整个2022年的确在“全面聚焦用户体验”方面做出了相当多的调整。

在今年618、双11大促前期，淘宝APP便开始频繁推出便利消费者的多样化服务，例如618期间上线的“比价查价”、“顺手买一件”等功能，双11更是推出了“多地址合并下单”等服务。而在消费者保障方面，从“价保中心”的上线、到双11期间的“全程价保” ，以及针对长辈、88VIP等不同用户的专属人工客服，无疑也表明其正试图进一步强化用户的信任度。

近年来，跨店满减凑单一直就与大促紧密的结合在一起，其实从平台角度也不难理解，这主要是为了鼓励用户可以跨品类消费、并让商家提高客单价。然而“跨店满减”这样的玩法，却也逐渐变得越来越复杂。比如在不久前的双11中， “跨店满减”叠加“商家优惠券”、再叠加“购物金”的优惠政策层出不穷，就给用户的计算带来了极大不便，甚至有用户表示， “预售价比现货价还要高” 。
显然，这样繁复冗杂的价格“套路”并不讨喜，也不是所有消费者都有耐心去完成一整套长达数周的购买流程。所以“官方直降立减”此举或许也是对淘宝过去大促策略的一次“复兴” ，比如回到2009年的首次双11期间，简简单单“全场5折，全国包邮”这样的口号，反倒更显真诚。
当然，今年的天猫年货节并没有5折这样的优惠力度，就是此前双11“满300元减50元”的跨店满减，也已经是近年来的最大促销力度了。而其他电商平台也都不约而同的此次年货节期间，采取了更为稳妥的“打折力度” 。比如京东的跨店满减“每满300元减40元”、“每满1000元减60元” ，抖音方面则提供了“每满150元减20元” ，快手电商同样也没有跨店满减，而是部分商品“买贵必赔”等保障。