涨停|天猫年货节不再“跨店满减”,回归简单的“官方直降”

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涨停|天猫年货节不再“跨店满减”,回归简单的“官方直降”

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涨停|天猫年货节不再“跨店满减”,回归简单的“官方直降”

刚刚结束不久的“双12” , 与今年整体销量保持稳定的双11相比 , 无疑要显得低调得多 。 不仅各大电商平台对双12的宣传力度大不如前 , 消费者的感知似乎也相当弱 , 此外受到物流不畅、商家信心不足等方面的影响 , 以至于今年双12的氛围显得有些“静悄悄” 。
根据国家邮政局公布的相关数据显示 , 12月1日至12月12日 , 全网揽收量约为43.03亿件、同比上升5.6% , 而在12月12日当天 , 全国邮政、快递企业共揽收邮(快)件4.53亿件、与2021年“双12”基本持平 。 从这一数据也能看出 , 今年电商平台可以说是度过了一个相当“平静”的双12 。
但面对即将到来的“年货节” , 淘宝天猫方面率先做出了“重大的转变” 。 据知情人士透露 , 今年淘宝天猫年货节将首次取消“跨店满减”的玩法 , 改为“官方直降立减” 。 这也就意味着 , 用户将无需再凑单 , 哪怕是只买一件商品也能够享受优惠价 。 以一件原价100元的商品为例 , 假如详情页显示其可享“官方立减15%” , 那么用户的到手价就是85元 。



据悉在此次年货节期间 , 淘宝、天猫上各类目商品的直降幅度将会在5%-15%不等 。 并且不同于以往“跨店满减”要求全店参与 , 在“官方立减”玩法下商家可以单品报名参与 , 参与大促的最小单元也从“店铺”变为了“单品” 。
对此淘宝方面表示 , “官方立减”的玩法主要是为了优化消费者体验、提升购买UV 。 同时据其透露 , “取消跨店满减仅针对此次年货节 , 未来的大促是否会延续还不确定 。 ”
不过对于统一淘宝、天猫后的大淘宝来说 , 整个2022年的确在“全面聚焦用户体验”方面做出了相当多的调整 。


【涨停|天猫年货节不再“跨店满减”,回归简单的“官方直降”】
在今年618、双11大促前期 , 淘宝APP便开始频繁推出便利消费者的多样化服务 , 例如618期间上线的“比价查价”、“顺手买一件”等功能 , 双11更是推出了“多地址合并下单”等服务 。 而在消费者保障方面 , 从“价保中心”的上线、到双11期间的“全程价保” , 以及针对长辈、88VIP等不同用户的专属人工客服 , 无疑也表明其正试图进一步强化用户的信任度 。



近年来 , 跨店满减凑单一直就与大促紧密的结合在一起 , 其实从平台角度也不难理解 , 这主要是为了鼓励用户可以跨品类消费、并让商家提高客单价 。 然而“跨店满减”这样的玩法 , 却也逐渐变得越来越复杂 。 比如在不久前的双11中 , “跨店满减”叠加“商家优惠券”、再叠加“购物金”的优惠政策层出不穷 , 就给用户的计算带来了极大不便 , 甚至有用户表示 , “预售价比现货价还要高” 。
显然 , 这样繁复冗杂的价格“套路”并不讨喜 , 也不是所有消费者都有耐心去完成一整套长达数周的购买流程 。 所以“官方直降立减”此举或许也是对淘宝过去大促策略的一次“复兴” , 比如回到2009年的首次双11期间 , 简简单单“全场5折 , 全国包邮”这样的口号 , 反倒更显真诚 。
当然 , 今年的天猫年货节并没有5折这样的优惠力度 , 就是此前双11“满300元减50元”的跨店满减 , 也已经是近年来的最大促销力度了 。 而其他电商平台也都不约而同的此次年货节期间 , 采取了更为稳妥的“打折力度” 。 比如京东的跨店满减“每满300元减40元”、“每满1000元减60元” , 抖音方面则提供了“每满150元减20元” , 快手电商同样也没有跨店满减 , 而是部分商品“买贵必赔”等保障 。