“三态青年”消费观察：最重要的是成为你自己( 二 ) 自然界中物质基本形态有三种

而超过83%的男性还是会考虑电器或大件，真是相当硬的“固态”消费模式。
消费情况还显示， “两人世界”家庭用于美妆消费的占比是平均值的1.8倍（指的是45岁以下所有用户平均值，下同）；与老人一起居住的家庭，其健康、医护支出高出其它人40% ，其中主要由男性承担；而独居和“两人世界”的人群更爱将部分收入用于投资理财。
所以，很多男性消费虽是固态，但肩负的是整体家庭的延续。用一句话来形容十分贴切：
“磐石方且厚，可以卒千年” 。
“口是心非”的Z世代
一般认为，年龄越大，随着养娃、教育、健康医疗、赡养老人等压力增大，其支出结构越为稳定，也就是越为固态；而年轻人负担小、需求弹性大、更愿意尝试新事物，所以消费更偏液态或气态。
比如Z世代喜欢的手机从外观颜值到拍照、电竞、性能等等五花八门；26-35人群对中高端手机的人均消费是平均值的2.2倍，倾向于选择如苹果、华为等；而36-45人群购买更高端如折叠屏手机，其比例是平均值的3倍。
那么，消费习惯真跟年龄正相关吗？
第一个意外来自于调研——据其显示，自认为最固化竟然是26-35岁人群：高达85%的人认为自己是固态（16%）或固液之间（59%）；但同时，这个人群中认为自己完全属于气态的比例也高于25岁以下和36-45岁人群。
结论：26-35岁人群分化最为明显，趋向“固”、“气”两端。
而36-45岁人群认为自己在固液之间（64%）或液态（21%）的占比最高，对比下面的其它维度可以得出结论：渐渐成熟后，他们更注重仪式感、更知道自己想要什么，懂得通过制造惊喜来增加生活的乐趣。
令人惊讶的是， Z世代（25岁以下）人群，自认为属于气态的比例反而最低。
“年轻人消费本身较多样化，所以不认为自己属于冲动消费” 。有受访用户在问卷上这样解释。这似乎也说得过去。
但是在遇到具体品类时，投票结果就很打脸了。下面组图中可以看到不同年龄段分别面对“刚需支出、计划内消费和惊喜消费”时的倾向（TGI），其中图形越偏向不规则形，说明该年龄段消费习惯“越不着调” ，也就是越气态。
比如，回答“你会把什么消费列为基础或刚需支出”时，三个年龄段的偏好趋向是这样的：

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你看看，追求自我提升和追逐美食双双领先，学霸与吃货并存， Z世代是你么？
在“你把什么列为非刚需、但是计划内支出”时，是这样的：

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潮玩、医美、数码……这就是你口口声声的“固态”？
失敬失敬。
在当“有一笔额外（惊喜）收入，您首先会考虑下列哪些升级消费”时，三个人群选择又是这样的：

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又要聚众吃玩，又要高端化妆品、升级更换数码产品，而且实际上京东消费情况显示，用于个人兴趣（包括追星、收藏手办/潮鞋等）的消费占比是其它人群的2倍。

“三态青年”消费观察：最重要的 是成为你自己( 二 )

“三态青年”消费观察：最重要的是成为你自己( 二 )