“三态青年”消费观察：最重要的是成为你自己自然界中物质基本形态有三种

自然界中物质基本形态有三种：固、液、气，大家会说这是常识了。不过如果把人的消费形态也这么分，好像也没什么不对。
有的人买东西理智得像程序，有的人比较佛系，而有的人则随时可能“不着调”——而且，就像自然界中的凝固、气化、升华等一样，只要满足特定条件，人的消费“三态”也可以相互转化。
年底临近，京东消费及产业发展研究院从用户认知到消费习惯分析，发布了“三态青年消费观察”：
从认识你自己，到成为你自己。
（注：本文基于用户调研及45岁以下人群的整体消费特征分析而来，过程中未涉及到用户个体信息，并对数据和调研中的敏感信息严格保密。
调研数据：近1000个用户样本；男性55% ，女性45%；三口之家包括三世同堂68% ，两人世界10% ，独居13% ，单身合居9%；25岁以下、26-35岁、36-45岁各占三分之一）
是的，我们是认真的。
男性消费很固态？原因是……
据京洞察的调研显示， 12.7%的受访用户认为自己“高度专一” ，即非常理性，面对诱惑也不会多消费，另有61%的人认为自己比较理性，对开销的80%以上有明确的规划。

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因此，我们推导出不同消费习惯的几种类型：
“高度专一”为固态；
“比较理性”可以看作介于固态和液态之间，而且转化有规律可循；
“有一定随意性”为典型的液态；
“习惯性放飞”即为气态：

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根据上面的饼图，可以认为有超过七成的受访者认为自己在消费上比较或非常理性，而若分性别来看，其中男性自认为“高度专一”（固态）的比例是女性的2.7倍，较理性或有一定随意性（介入固液态之间）的比例男女基本持平， “习惯型放飞”（气态）的女性占比是男性的3倍。
看来相对来说，女性消费总体要比男性“柔软”一些，所以有人说“男人的消费很无趣” ，男性则自己打趣说“直男的快乐，就是这么简单” 。
好像有点道理。
比如面对“你认为什么是必须消费品”的问题，男/女受访者给出的消费结构存在差异：
在对基本消费的认知上，如果剔除基本衣食住行和养娃支出外，男性消费的集中度还是相对较高，主要体现在电子产品和家人健康消费上；而女性相对来说消费较为分散，宠物、美妆、美食、个人培训等方面的占比都明显高出男性。（以上百分比为多选题普及率）
而从京东消费情况来看，也基本与这一结构吻合：
上图中的数据选自总体用户数（人次）最高的20品类，从占比进行对比可见，女性在15个品类的占比都高于男性，所以男性心中的必要消费的核心字为：
车，机，酒。
而女性心中的必要消费核心字为：
娃，吃，美。
而当有“额外收入”时，两性又出现有趣的变化：
女性的选项非常发散， 55%的女性会考虑奢侈品或日常舍不得的高端化妆品，还有25%的女性考虑“给家里主子吃点好的” ，这一比例也比男性高三分之一。

“三态青年”消费观察：最重要的 是成为你自己

“三态青年”消费观察：最重要的是成为你自己