2017年,长安汽车以壮士断腕的勇气,正式发布了“第三次创新创业计划”全新战略,制定了详细的行动方案,大刀阔斧地进行改革,坚决实现了从传统汽车制造企业向现代技术服务型企业的转型 。
央企改革不容易,但很难 。而拥有158年工业历史、1900万留存用户的长安汽车,深知山中有虎,更喜欢在山中旅行 。
在打开弓之前没有回头路 。三年后,长安汽车是否按照最初的战略目标,匀速稳步前进?会有改革——的口号吗?
让我们用一些数据或品牌标志性事件来简单回答以上问题 。虽然我们不能给出一个完整的画面,但我们一眼就能看到整个豹子 。总之,长安汽车这两年的变化和进步是实实在在的 。
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对于汽车企业来说,销量是一切话语权的前提 。根据对汽车寿命的了解,在持续爆款产品和高端系列化产品UNI-T的推动下,尤其是系列PLUS产品的空前成功,长安汽车近两年的市场销量保持了持续增长的态势,尤其是今年,创造了逆势增长的好成绩 。1-10月累计销量158.4万辆,同比增长14% 。其中,长安自主品牌销量达到77.5万辆,同比增长22.6% 。
向上的品牌和产品是中国汽车必须突破的瓶颈,也是必由之路 。
今年3月,长安汽车推出全新乘用车高端UNI产品系列,再次以“未来科技量产者”的形象向高端市场发起进攻 。UNI的全球首发原本选在日内瓦车展,因为突如其来的疫情让UNI“输”了日内瓦,但并没有影响UNI的辉煌 。长安公关团队迅速调整策略,通过线上连锁打拳迅速掀起UNI的热浪 。今年6月,UNI系列首款车型UNI-T上市,累计销量突破5万辆大关,成为中国品牌向上的重要力量之一 。
在2020广州国际车展上亮相的UNI-K,是UNI产品系列的第二款产品 。定位为中大型五座SUV,价格可能超过18万 。是长安汽车品牌的又一力作,UNI-k将于明年上半年上市 。
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未来五年,UNI将推出五款车型,以更高效环保的动力总成、更具创意的电气化、更极致的高性能,满足所有合作伙伴的想象和期待 。
技术储备是汽车企业的发动机 。目前,长安汽车拥有可量产的L3级自动驾驶技术 。今年3月,时任长安汽车总裁的朱华荣亲自在重庆街头测试了一款搭载L3自动驾驶技术的UNI-T 。作为“主播”,总裁在开放道路上实实在在地测试和直播了长安汽车L3自动驾驶技术的亮点,在行业内尚属首次 。这起公关营销事件不仅迅速成为了朋友圈的焦点,也让中国汽车市场在疫情中重见光明 。
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11月14日,长安汽车进入央视财经频道《第一发布》,发布“长安长安——长安汽车品牌日” 。长安汽车发布“科技长安,智慧伙伴”全新品牌定位,智能电气化“方舟架构”首次亮相 。与此同时,长安汽车董事长朱华荣也宣布,长安汽车将携手华为、CATL(当代安普瑞斯科技有限公司)打造全新高端智能汽车品牌,其高科技高端智能产品即将推出 。
从今天开始,受疫情影响,很多汽车企业都经历了大幅下滑 。但长安汽车能够顶住“黑天鹅”的压力,逆势增长 。这些成绩的取得,不仅有体系实力的支撑,更与品牌和产品的上升趋势、正确的营销和科学的能力规划有着密不可分的关系 。即使在特殊的市场环境下,管理层如何大胆决策、打破局面,也决定着企业的走向 。比如今年疫情严重期间,为了保持产能,满足市场需求,长安汽车是中国汽车行业第一家复工复产的企业 。一时间,口罩成了复工复产的最大困难和障碍 。时任长安汽车党委副书记、工会主席的王军,一边想方设法购买口罩生产机器,通过各种资源自制口罩,一边到处“抢”口罩,缓解生产线压力 。作为长安汽车现任总裁,王军现在回忆起当时的场景,依然觉得惊心动魄 。
-size:15px;">经过两三年的革新,长安汽车在组织架构、企业战略、品牌向上、产品力以及市场营销等方方面面,都让我们听见了第三次创新创业落地的声音,看见了蜕变的力量 。
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11月16日,刚刚履新一个月零一天的长安汽车总裁王俊,与长安汽车执行副总裁谭本宏、长安汽车副总裁叶沛等管理层,在重庆照母山“山头见”茶艺馆与汽车生活等部分媒体进行了一次深度交流,这是王俊履新之后,首次与媒体见面 。
也许是巧合,但我更愿意相信是有意的安排,沟通会选择在“山头见”,寓意挺好,第三次创新创业的长安汽车不断翻越山头,又始终矗立山头,这也是长安汽车团队给自己立下的flag——山头见 。
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这次沟通会,长安汽车管理层就品牌战略、新能源事业和高端序列UNI的发展路径以及组织架构等,透露了许多干货,也让我们看到了一个更加热血和务实奋斗以及团队和谐的长安汽车 。
坚定不移地向智能出行科技公司转型
这几年,几乎所有的传统汽车制造企业,都在由汽车制造商向出行服务商转变,行业重构加速进行,中国品牌长安汽车也不例外 。
长安汽车在第三次创新创业战略中就明确提出,要向智能出行科技公司战略转型 。
在11月14日长安汽车品牌日上,长安汽车董事长朱华荣再次清晰地描绘了长安汽车发展的战略蓝图——坚定不移地向智能出行科技公司转型,向世界一流汽车企业迈进 。
从UNI高端序列产品开始,长安汽车已经全面拉开了转型升级的序幕 。
“科技长安,智慧伙伴”是长安汽车的全新品牌定位,以用户购车为起点,为用户提供智慧产品、聪明汽车、暖心服务,是长安汽车品牌的使命 。
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按照新的战略规划,今后长安汽车旗下有四大品牌,即长安品牌、欧尚品牌、凯程商用车品牌以及即将对外公布的高端智能电动汽车品牌 。采用多品牌模式,通过打造差异化产品,拓展新人群,打造新增量,牢牢锁定新人群去构建长安的战略以及品牌的定位 。
为了把产品和软件能力以及效率打造成为核心竞争力,全面实现两大计划:面向智能化的“北斗天枢计划”和面向电动化的“香格里拉计划” 。长安汽车这些年研发上投入也是下了血本的,无论处于什么状态,研发费用不得低于年销售收入的5%,最高时候达到7%,“十一五”至今已经投入研发费用近1000 亿元 。
在“新四化”浪潮下,长安汽车汇聚中国创新力量,已为中国品牌吹响了出征的号角,特别是与华为和宁德时代合作之后,将加速长安汽车创新创业计划 。据悉,未来五年,长安汽车将推出105款新车,其中,包括23款新能源产品 。
全新高端智能汽车品牌呼之欲出
从“香格里拉计划”开始,大家对于长安汽车的新能源战略就一直充满期待 。
携手华为和宁德时代之后,长安的新能源战略再次成为行业关注的焦点,各种议论和猜测不断 。
据长安汽车总裁王俊介绍,长安、华为和宁德时代三方,将联合打造一个全新高端智能汽车品牌,三方联合打造的首款产品已经完成了前期研发工作,即将进入量产阶段,很快就会和大家见面 。这个高端品牌是由长安汽车执行副总裁谭本宏在亲自操刀 。
王俊认为,未来汽车行业,电动化是必然趋势,大数据将成为生产要素 。同时,他还认为,汽车工业的进步需要解决“信息沟通、能源、交通”三大问题 。
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三方联合打造高端智能汽车品牌,可以说是“国家队”的集结,其带来的“化学反应”和融合创新模式,将为中国汽车产业创新发展和品牌向上带来巨大改变 。华为是信息沟通最领先的企业,宁德时代在中国有最领先的电池技术,长安在汽车行业也是领跑者,这三个要素加在一起,一定可以创造全新的品牌价值,并推动行业快速迭代和进步 。所以,长安汽车全新高端智能汽车品牌一定值得大家期待 。
据汽车生活了解,品牌日上长安汽车发布的智能架构“方舟架构”,完整覆盖A0级-C级的所有车型 。在未来智能化、电气化趋势下,长安方舟架构以智能和大数据赋能车身、底盘等整车基础性能迭代进化 。方舟架构下新一代产品,支持安全可扩展的智能驾驶配置,实现全场景智慧用车服务 。该架构还兼容8种发动机状态,排量覆盖1.2-2.0L,兼容48V低压混动(LV-HEV)、高压混动(HV-HEV)、插电混动(PHEV)3种电气化动力,匹配8种变速器模块,具备16种动力组合模式,充分满足前瞻的动力布局 。
在人车合一基因化方面,方舟架构下新一代产品通过全系搭载蓝鲸动力,达到更澎湃的动力性能,实现前所未有的动力呈现,方舟架构下新一代产品0-100km/h加速时间最大缩短24% 。
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在架构造车的当下,方舟架构既代表了长安汽车智能科技与造车基础技术的完美结合,也代表了不断自我进化、自我突破以适应未来环境变化的能力 。
UNI 高端序列将持续向上突破
在高端的路上,长安汽车探索较早,2010年就开始了,但是,中国品牌高端之路的确困难重重,“无法为用户提供持续的差异化产品以及服务,没有用户的持续消费,尽管价格占位上去了,依然不能称之为高端品牌 。”长安汽车管理层认为,长安汽车品牌向上,一定要走好高端化,提升服务品质 。
未来科技量产者UNI 属于长安汽车高端产品序列,是一个全新的序列,与其他产品谱系形成优势互补,共同助力长安乘用品牌向上 。UNI 序列以拓展新人群、获取新增量、提供新价值、展现新 形象,实现长安汽车产品向上、品牌向上,助推长安汽车向智能出行科技公司转型 。
UNI产品序列是长安汽车高端化的开始,UNI-T帮助长安汽车成功实现了扩圈 。据了解,UNI-T 的用户活跃度和长安 CS75的用户完全不一样,活跃程度也不一样,他们更愿意去分享自己,表达自己 。UNI 的用户是一群有态度,有独立思想的年轻群体 。
UNI产品序列和原产品群到底是什么关系?
CS、逸动、锐程 CC 等为代表的经典产品布局是长安的基本盘,也是长安继续前行的基石 。UNI 序列和原谱系产品将共同助力长安汽车品牌销量增长,持续向上突破,成为长安汽车乘用品牌的两翼,助力企业发展 。
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为了给UNI用户提供专属的服务体验,在这次广州车展上,长安汽车发布了UNI星球成长计划,其核心就是构建 “天上一朵云,空中一张网,线上一平台,线下全场景”的未来生态圈,实现“新实体产业+新服务产业”的真正融合 。第一批UNI线下创新体验中心很快就会开放,大家将以唯一的身份ID畅游UNI星球,无缝衔接购车维保、社交互动、价值变现等线上线下全场景车生活服务,一起共建、共创、共享未来美好生活 。
在UNI星球上,用户可以主动定义产品功能,可以一键轻松下单、搞定日常维保;可以在停车场、加油站直接“刷车”支付;还可以用大数据来私人订制保险;也可以在平台上找到兴趣圈子,激发灵感,获得收益;也可以把创意变为现实,成长为真正的UNI合伙人 。
据介绍,明年长安将发布UNI序列的首款轿车,以及与用户共创的UNI-T主题版 。
将“用户思维”落到品牌理念高度
不具备用户思维、不主动解决用户痛点的品牌注定不会走得太远,竞争激烈的汽车行业更是如此,从产品设计研发、生产制造以及营销服务都必须坚持用户导向,为用户创造更多价值,与用户成为合伙人 。
在长安汽车品牌日上,长安汽车董事长朱华荣旗帜鲜明地提出:用户终将选择那些选择了用户的品牌 。
的确,这几年来,在用户思维上,长安汽车是这样想的,也正在这样做——客户导向、产品为王 。
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长安不仅将“用户”地位和价值上升到了“智慧伙伴”的全新品牌理念和愿景之中,而且也在不断以用户为中心躬身实践,让用户感知到科技长安的智慧魅力 。
以UNI为例,为了给 UNI 用户打造专属生活空间,让不同兴趣和爱好的用户找到属于自己的圈子,长安汽车搭建了线上“引力APP”和线下的UNI 星球地球站,这些举措都是在践行用户思维,让用户主动参与到产品设计和营销服务当中,与用户成为有温度的伙伴关系 。
据王俊介绍,在客户服务上面,借助大数据技术手段,整个长安汽车做了新的详细规划,除全面启动“一号”工程,开展客户服务专项提升行动,引导全员客户服务意识进阶之外,还发布了“知音伙伴计划”,向用户做出价格透明、时间标准、品质保障、快速响应、服务专业“诚信服务五大承诺 2.0”,对用户以诚相待,甚至连对客户的抱怨投诉都进行了量化管理,其目的就是要建立一个基于客户的标准服务体系 。
用小总部和事业群革新组织架构
为了摆脱增量思维,让全员从传统的惯性思维中跳脱出来 。接下来,长安汽车内部将对组织架构进行系列革新 。长安汽车总裁王俊认为,一切用今天的结果来推演未来都是非常危险的,只有不断地在动态中调整姿态,才能迎接各种复杂的挑战 。同时,他还认为,大数据、云计算、人工智能等各种新技术的发展,不仅推动了汽车产业的全面重构,也带来了整个社会的深刻变革,2025年可能是汽车行业的重大转折点,行业肯定会发生巨变 。
长安汽车发展到今天,已经拥有1900万车主,不能只求胖,还要变壮,要转变成为具备可持续技术发展的公司,因此,小总部、事业群、共享平台和孵化创新将成为长安组织变革落地的措施 。
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据介绍,小总部的功能是加快改革创新、加速融合发展,充分调动各业务板块的积极性;事业群的核心职责主要是用户研究、品牌宣传和产品营销,把整个产品线更好 地贯穿起来;共享平台指整个集团包括人力资源、制造资源、研发资源等全部统合起来并充分共享;孵化创新就是成立若干个创新孵化中心来满足不同人才的不同需求,正在筹建北斗天枢公司和软件公司,重新构建管理机制,支持长安新产品、新技术的高效孵化 。
刚刚在广州车展现场发布的UNI 创新中心,就是组织变革带来的成效 。据透露,2021年,包括品牌公关在内,大家一定可以看到长安汽车组织架构革新以及成效 。
长安汽车第三次创新创业计划已经进入了中期,一系列轰轰烈烈的行动力,让开放的长安进入了最好的发展时代,科技长安、智慧伙伴的愿景正在脚踏实地一步一步进行 。
【独立创业,第三次创业提出要打造】注:以上图片来源于品牌官方
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