今日头条|换帅救得了今日头条吗？张一鸣

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今日头条刚刚迎来了第五任掌舵者。
12月27日， 2022今日头条生机大会在海南举行，新任负责人张超首次与创作者、用户见面。另据《晚点LatePost》报道，此前的一号位陈熙已经转岗至TikTok ，担任产品与数据科学负责人，向TikTok电商负责人康泽宇汇报。
公开资料显示，张超此前在百度任职， 2016年加入字节，先后管理过今日头条的创作者平台和小说频道。 2019年底，字节推出免费看书APP番茄小说，张超出任负责人。
作为字节网文业务的“嫡长子” ，番茄小说得到了母公司的鼎力支持，很快力压百度、阅文等老牌玩家，成为国内用户最多的免费阅读应用。
市场研究公司MoonFox的数据显示， 2022年9月，番茄小说的月活跃用户达1.53亿，渗透率达17.1%；百度旗下的七猫小说排名第二，月活仅6800万，渗透率6.5% 。
在强敌环伺的网文赛道，番茄小说短时间内后来居上，这一业绩或许是张超得以执掌今日头条的最坚实依托。但值得注意的是，张超目前兼管上述两块业务，汇报对象是抖音集团CEO张楠。考虑到两大业务的体量，如此一身二用并不寻常。
这固然可以被理解为字节不拘一格降人才，对张超高度信任；但或许也反映出，在高层眼中，今日头条在字节生态中的战略地位已经不那么重要，甚至不值得安排一位专职管理者。
今日头条2012年上线至今，先后经历了五位管理者，分别是张一鸣、陈林、朱文佳、陈熙和张超。在张一鸣手中，今日头条在BAT的夹缝中闯出一片天，最终让字节取代百度，成为中国互联网第三极。它长期充当字节最重要的现金牛和流量池，并为字节向视频、教育、游戏等更多赛道延伸触角奠定基础。

但2018年之后，接棒张一鸣的陈林等人未能将今日头条带入下一个时代，小程序、搜索、问答社区等方面的探索大都铩羽而归。与此同时，在视频化浪潮的冲击下，今日头条的增长逐渐放缓，甚至走到亏损边缘。
过去四年间，今日头条的C位四度换人，主政者的名望却一路走低。刚刚走马上任的张超，无论是资历还是历史业绩，虽然不乏亮点，但显然与前面四位相去甚远。
更大的问题是，从张一鸣到陈林、朱文佳，再到陈熙和张超，今日头条一号位不再拥有创业之初的视野和雄心，工作重心越来越多地放在“守成”上。今日头条这位屠龙少年，经历过神话般的崛起和鼎盛，但也在拓展业务边界时屡败屡战、屡战屡败，最终逐渐失去了挑战互联网旧秩序的勇气，抛弃了开疆拓土的进取，把更多注意力放在对于现有业务的修修补补上。
即将迈入第十一个年头的今日头条，正在失去梦想。
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2012年大年初七，张一鸣约见海纳亚洲董事总经理王琼，在一张餐巾纸上写写画画，描绘一款新颖的资讯产品的原型。王琼觉得“这事儿很新鲜” ，当即敲定投资。
这就是今日头条的起源。张一鸣彼时认为，它可以在五年内做到1亿日活跃用户。
当年10月，今日头条正式上线。彼时，市面上的资讯类APP以腾讯新闻、网易新闻等客户端为主，产品逻辑沿袭门户网站，仍然需要编辑们人工筛选新闻推送给受众。