今日头条|换帅救得了今日头条吗？( 三 ) 张一鸣

在业务层面上，陈林提出了三大计划，包括让创作者更好地变现；推出小程序、引入更多平台生态建设者；开放技术模型等。其中最具想象空间的显然是小程序。
彼时，微信小程序刚刚问世一年，远没有今天的强势。倘若今日头条顺势而上，有望凭借亿级日活站稳脚跟，借助第三方商家迅速扩充业务版图，甚至成为与微信比肩的超级APP 。
然而，在陈林治下，今日头条小程序不温不火，从未破圈。在官方发布的《2019今日头条年度数据报告》中，创作者收入被放在突出位置，而小程序并未被提及。
与此同时，陈林的角色也在发生变化。他把越来越多的精力投入到新业务中，比如社交、内容社区、企业服务和教育等，今日头条不再是唯一重点。 2019年9月，陈林此前的下属朱文佳成为今日头条新任CEO ，汇报对象改为张一鸣。陈林则在次年10月出任大力教育CEO ，淡出今日头条。
朱文佳2015年加入公司，担任算法工程师，被称为字节内部TOP3的算法大神。上任之初，他同样雄心勃勃，提出要把重点方向放在搜索上。
在朱文佳看来，用户在今日头条看到内容后，想要了解更多信息，自然会产生搜索需求。这就是今日头条做搜索的逻辑根基。在2019年11月的生机大会上，朱文佳明确提出，头条搜索“肯定瞄着第一去做” ，将百度列为假想敌。

今日头条把搜索作为新的突破口，与张一鸣的想法高度契合。他认为，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩下4000万日活。这意味着，能否把搜索做起来，将很大程度上决定今日头条的增长预期。
在朱文佳执掌权柄之前，今日头条已经组建了搜索团队，并投入了不少资源。按照朱文佳的说法，头条搜索发展很快，用户体验已经做到了第一梯队。而在他到任的同一个月，字节全资收购互动百科，旋即上线“头条百科” ，为搜索进一步补齐内容。
但一年之后，朱佳文并没能让头条搜索跻身龙头。根据前瞻产业研究院的数据，截至2020年12月，百度和搜狗合计占据国内搜索引擎市场90%以上份额，继续保持双寡头格局；头条搜索甚至没能被纳入统计范围。
在小程序折戟之后，头条搜索再吃败仗。今日头条的新一轮人事更迭，已经无可避免。
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2021年2月底，朱文佳被调往TikTok ，负责技术研发工作。刚刚加入的陈熙被任命为新的今日头条负责人。
与前三位负责人相比，陈熙在字节内部的资历略显薄弱。他此前在麦肯锡、KKR等咨询公司和投资机构工作， 2016年加入滴滴，先后担任多个战略和管理职务。 2020年底，陈熙加入字节，负责抖音火山版。但仅仅4个月后，陈熙就被任命为今日头条总裁。
据内部人士透露，陈熙带领团队研发多款新产品，但最终落地的寥寥无几，只有今年春节上线的资讯阅读APP“识区”受到一定关注。但不到一年后，识区宣告停运。
如今来看，识区的夭折并不令人意外。它本质上是一款改头换面的RSS订阅服务，试图以用户订阅取代算法推荐，让人而非机器决定内容，以克服“信息茧房”的痼疾。但这与今日头条的长板并不匹配，也没能迎合网民对于投喂式资讯服务的偏好，注定走不了太远。
新业务没能激起水花，今日头条的经营状况也未能得到显著改善。
2021年11月，有媒体曝出今日头条处于亏损边缘。另有第三方数据显示，今日头条的日活跃用户增长乏力。作为一号位，陈熙难辞其咎，而今日头条的内部地位也将迎来剧变。