今日头条|换帅救得了今日头条吗？( 四 ) 张一鸣

同一个月，字节启动组织架构调整，划分六大业务板块，其中抖音作为新的旗舰，将今日头条、西瓜视频、搜索、百科和国内垂直服务等收归麾下。这意味着，今日头条被变相降级，其后必须按照抖音的整体规划行事。
此番调整后，字节留给今日头条的生长空间愈发逼仄。

在一个月后的生机大会上，陈熙并未像陈林、朱文佳那样，提出建设性的业务构想，仅表示将“更优质、更年轻” 。与两位前任力推小程序和搜索等模块相比，陈熙的计划集中在对现有业务的修修补补，格局稍显不足。
进入2022年，今日头条的动作主要集中在运营侧，并在7月推出一款名为“头条号外”的APP ，被不少人视为青春版今日头条，甚至资讯版B站。但截至目前，这款产品并未引发太多反响，知者寥寥无几。
到了12月，陈熙步朱文佳之后尘，转岗去了TikTok；长期在今日头条工作的张超被任命为新的负责人。
目前来看，张超并不打算“新官上任三把火” ，对今日头条进行大刀阔斧的改革，而是依然围绕创作者社区做文章。他的计划甚至比陈熙还要谨慎：为了拉动创作积极性，陈熙治下的今日头条除了流量倾斜，还会提供亿元级别的现金；张超承诺2023年在原有基础上对优质图文新增2000亿展现量，但并未披露是否会有现金补贴。
对于字节而言，今日头条的新定位十分明确：补充内容生态，并给抖音等业务贡献流量和用户。将熟稔一线业务的张超推上C位，有助于更好地达成这一目标。
这或许也意味着，对于今日头条，字节高层已经基本“躺平” ，不再抱有过高期待。
过去一年间，今日头条的业务边界非但没能扩张，反而呈现收缩的态势。今年5月，今日头条对直播板块进行“升级” ，把这一功能交给抖音负责；10月，又开辟了独立的购物频道，在搜索结果页向抖音电商导流。
甚至连赖以起家的图文内容，今日头条都不再是字节的唯一选择。去年11月，抖音上线图文功能；在今年9月的抖音创作者大会上，相关负责人披露抖音图文的日均阅读量已超过100亿，图文创作者数量增长10倍。
从横空出世、打破互联网资讯服务旧格局的旗舰，到如今守成有余、进取不足的字节老业务，今日头条走了十年。在此期间，管理者一度也曾充满激情，试图切入小程序、搜索等新赛道，为今日头条开辟第二增长曲线，却由于各种原因接连遇挫，未能达到预期。这难免让人怀疑，今日头条是否足以孵化出新的业务形态，撑起新的增长曲线。
在梦想遭遇冷风吹的同时，今日头条的主体业务却不断放缓。视频化浪潮注定造就新的信息传播和资讯消费方式，抖快、B站形成对今日头条等图文社区的降维打击。作为字节重要的现金牛，今日头条不会被轻易放弃；但这样一款步入成熟期的老产品，难以充当整个公司的冲锋箭头，能够守住当前局面、略有发展，就算是不小的胜利。
中国互联网的狂飙突进时代已经结束，但时代车轮仍在滚滚向前。即便是贵为字节“龙兴之地”的今日头条，也难以抵挡时间的磨损。在可预见的未来，今日头条仍将是字节的一员干将，但它很可能不会再有“非分之想” ，而是把主要精力用在维系现状，并辅佐抖音、TikTok等主力选手征伐四方。
参考资料：
盒饭财经，《字节又买了个高管》
豹变，《今日头条渐成明日黄花？》
几何小姐姐，《新闻门户最后的挽歌》