创业四季歌期末答案创业管理第四版张玉利 _生活百科

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谢弗兰基的家位于闽北小镇顺昌县，是福建省18个省级贫困县之一，山川秀美，历史古迹众多。过去很多家庭的收入主要靠种植和外出打工。
2014年， JD.com快递在南平市设立站点，从亲戚那里得知消息的谢弗兰基第一时间回国求职，开始了顺昌县的投递。“我可以陪孩子长大，我可以靠工资买房，我有五险一金。这种生活是美好的。”在此之前，谢弗兰基在上海陆家嘴做了7年的快递员。
叶从广州回到广东平和县河源老家，没有找到合适的工作。在论坛看到京东物流的招聘后，提交了简历。之后，他招募了一名快递员，并开始经营快递业务。
电商平台正在带来新一轮的消费升级。跟随那些在一线城市城中村打拼的农民工，可以通过网购远程育儿养老，实现亲情的“双城”(详见《杜南报告》《双城“寄”：网购成一二线城市外来务工者的亲情连接》) ，这些返乡打工创业的快递员成为了家与家、城市与城市之间的第二纽带。
据悉，南平京东快递站一半以上的快递员是从一线城市返乡就业的；河源和平县京东快递站点的16名快递员，全部从大城市返乡。电子商务逐渐成为带动居家就业创业的主要渠道。
“今年春节期间，三四线城市年货消费增速达到55% ，分别超过一线城市51%和二线城市54%的增速。五线城市也呈现增长势头，全年消费增长53% 。下沉市场有无限的金矿，这不是什么秘密。”一位长期研究区域经济的人士表示， 2015年，国务院办公厅发布《关于农民工等人员返乡创业的意见》，引导鼓励电商交易平台渠道下沉，依托其平台和运营网络带动海归创业。未来，像JD.COM这样的电商平台也将实现“千县万镇24小时送达” 。到2020年， 24小时物流配送将成为低线城市城区、县城及周边城镇的标配。届时，小城镇返乡就业的年轻人会更多。

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从上海返乡的快递员谢锋“上海不是我的家”
2000年，当《勇气》在大街上被人传唱时， 20岁的谢弗兰基在年轻时就冲了出来。作为一个南方人，在北京、广州因为气候因素被排除在外后，他只身一人去上海打拼。也许他担心陌生的大城市无法生存。当时他的朋友和邻居大多选择了离家更近的福州，不考虑上海。
弗兰基谢觉得很顺利。卖了几年手机，进入快递行业。2001年，中国加入世贸组织，国内快递服务需求旺盛。很多大型快递企业起步。中国快递市场以每年50%以上的速度增长，各种私人快递服务如雨后春笋般涌现。
谢弗兰基的第二份工作是在一家“迷你”快递公司做快递员。他和公司的另一个同事负责陆家嘴地区。“我花了两年时间才找到所有的路。”谢弗兰基记得，东方明珠、金茂大厦等标志性建筑已经建成，现代化的高层建筑让人激情澎湃。然而，这条路并不容易记住。快递不能走大路。他只能穿梭在楼与楼之间的巷子里，问老师傅，骑着摩托车四处转悠。两年后，他完全记住了所有的路线。
顺着四季大道到金茂大厦，终点是陆家嘴渡口。偶尔有客户遇到紧急发往浦西的急件，会坐轮渡，一边展望未来，一边看两岸风光。
但是风景的美无法与现实相匹配。2014年，中国快递业包裹量超过美国，成为世界第一。然而，在魅力的背后，随着快递价格战的逐渐深入，快递企业的利润逐年被压缩
在老家的亲人，这些责任突然变得那么沉重。
打拼14年后，谢锋感到了迷茫：永远送不完的快递塞满了他全部的生活，没有社交，没有存款，买房遥遥无期。生活何去何从？继续漂，还是回去？他第一次深深体会到：“上海不是我的家。”
第一次有“五险一金”
也是在这一年，京东在福建南平设立站点，从亲戚处得知消息的谢锋第一时间做出了决定：回家。
顺昌是福建南平市辖下的一个县城，出门见山，骑着摩托车十几分钟就能逛完。县里大部分年轻人外出打工，去年十二月从厦门回乡的林长宏如今负责郑访镇的派送， “镇里的人几乎都出外做生意，开沙县小吃店去了，留在家里的只有老人、孩子。”
“顺昌县大型工厂不多，当地人均月收入在2000元左右。”谢锋每月4000-7000元的工资在当地很有竞争力， “送快递时，经常有人打听是否还缺快递员。”与上海打工时相比，更让他意外的是，公司还为他们购置了“五险一金” ，这也是他工作以来第一次享受到的福利。“我们当时很惊讶，以前上海的老板对我们挺好，也没买过‘五险一金’ 。”
之前在惠州创业做美团外卖餐饮的王超（化名）有着小镇青年不同寻常的遭遇。由于女朋友太粘人，外出送快递或外卖时也会坐在三轮车上，王超觉得没有一点独立空间。虽然女朋友家里有楼和铺面收租，但16岁就外出打工的王超一直靠自己的头脑打拼，早已在惠州买了房。他如今才23岁，不想依靠上一辈，而是希望通过自己的努力闯出一番事业。最后，为了逃避爱情，他返回了老家河源和平县。
原本想继续做外卖员，但种猕猴桃的姑姑让他帮忙寄快递的过程中，他萌生了加入京东物流的想法。现在，他在和平县负责拓展猕猴桃果农， “和平县最有名的就是猕猴桃。”
“刚回来做快递的时候，整个和平县城每天的快递单量只有100多件，乡镇四天才送一次快递。”叶耀宏说，但2016年年底电商大促，站点第一次出现“爆单” ，大批外出务工人员人虽未回家过年，但都提前网购了大批年货。接下来，和平县确定建高铁站，深圳、广州等工厂入驻当地的福和工业园，房地产项目接连落地，人们的网购行为越来越频繁，整个县城每天有数千订单。

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回老家创业的京东河源和平县站点的叶耀宏终于买房了
包裹量增加后，快递员的收入也水涨船高。叶耀宏说，和平县当地人均月收入3000多元的水平，但他们站的快递员月收入有6000-7000多元。“站点内的一个快递员上个月换了电梯房，父母再也不用爬楼梯。”
今年8月份，王超靠揽件拿到了5万元工资，不到一年，他也在站点附近的新楼盘付款买了房。“只要肯动脑筋下功夫，工资可以更高，比以前在大城市做外卖时也轻松不少。
“回乡之后，买房不再是想想而已，变成了可以实现的事情。”工作五年后，谢锋的派送范围缩减了三分之一，单量却增长了五倍，高峰时每天近300多单。他不仅还完了父母房子的房贷，自己也买了房子，加上公积金还贷款，现在已基本没有还款压力。回到顺昌县五年，他过上了别人眼中的四县小城生活。
“还是会常常想起黄浦江两岸的夜景，想起初到上海时见到的高楼和繁华。”谢锋笑着说，那些初到上海时的梦，换了个地理位置后他也一一实现了。
林长宏也正在攒钱，准备像谢锋那样在县城买套学区房。“在县里做快递员没我想象的那么辛苦。”入职快一年，负责半个城区、两个乡镇的林长宏已完全适应，他只盼着在孩子上小学前买房。
开挂的小城生活
“外出务工人员本身具有长期在一线发达城市工作的经验，他们的回归，除了会为家乡的发展带来可观的劳动力资源和成熟的专业技能，同时还会带来更加宝贵的外部知识。”有业内人士表示，不仅如此，这些外出务工人员将一线城市新的生活方式也带回家中，并促进了电商、外卖等新兴经济形态在当地的开花结果。
谢锋记得，他刚回来县城的时候，县镇、乡下还都是夫妻店、品牌店的传统模式，山寨产品多、价格高，而当地的人们只会在京东购买小件的生活用品和手机，数量也不大。但现在，南平县最喜欢网购的商品是休闲食品、粮油调味、男装、手机和饮料等， “买的东西越来越多，越来越重，也越来越大。”
在上海、东莞、厦门、深圳、福州打工的南平人，也经常为家中网购。郑坊镇有两位老人，定期会收到4-5箱面包、牛奶。“他们远在厦门的外孙女，每次都计算着时间，预计老人们差不多吃完了就会又下单。”林长宏说，因为他会固定去派件，镇上电脑手机维修店的店主就给他留了把仓库的钥匙，可直接将那些快递包裹寄放到仓库。
智能手机和农村电商的普及，打通了消费品下行的渠道，释放了存量的消费需求。“现在的三四线城市，跟过去有很大不同了，手机能玩游戏、看新闻，上快手、抖音，人们愿意接受新事物，乡镇上爱网购的大有人在。”谢峰说，他送件时，偶尔就有村民上前询问如何网购。“大家都知道网购的好处，不仅有品质保证，一些大件的东西还能直接送上门。一些留守在家的老人们，在短视频平台看到些新奇玩意后，也会网购回来‘尝鲜’ 。”
据悉，顺昌县今年初还纳入了福建境内新建铁路线规划，随着高铁路线在全国如蜘蛛网般铺开，下沉城市的城市化进程也日益加快。“我这几天已经连续送了七八个马桶和浴室柜了。”负责乡镇的林长宏说，县城近期掀起买房潮后，外出打工的人又开始寄马桶、花洒、按摩椅这些大件用品。
对于三到六线人群来说，电商平台正带来新一轮的消费升级；另一方面，电商平台还在不断打通农产品上行的通道，实现农户和用户的大规模精准匹配，挖掘了增量的消费潜力。下沉市场中蕴藏着无限的金矿，这已不是秘密。
出品：南都零售实验室课题组
策划统筹：甄芹田爱丽
【创业四季歌期末答案创业管理第四版张玉利】采写：南都采访人员黄培

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