键盘|乡镇产业掘金史：从兵分两路到殊途同归( 四 ) 评测

2019年，舒立俊开始跟拼多多商家“悦小七”合作，将吉信蒲扇搬到拼多多平台售卖。由于产品特色鲜明，市场定位精准，蒲扇的单日销量很快达到数百把，甚至一度供不应求。仅去年夏天，店铺就卖出了20万把。
电商渠道的突破重新激活了吉信镇的手工产业，越来越多的村民加入蒲扇编制的队伍中，不仅将这门手艺传承了下来，还解决了村民就业。
在无数次的探索中，逐渐式微的乡镇产业又焕发出新的活力。
殊途同归改革开放以来，我国的乡镇产业在发展模式上走出了两条截然不同的路，如今新电商成为两种模式的共同选择。
这背后的原因似乎很好理解。电商提供了新的销售渠道，是在原有渠道上做增量，效果显著。但如果我们进一步深究会发现，电商并非新鲜事物，传统产业的线上化也早就已经开始，但乡镇产业的供给侧改革，为什么是现在？“新电商”究竟“新”在何处？
颉育麟最近“沉迷”于搞研发。他先后尝试了中式、北欧和日式的产品风格，并开模测试了公道杯、沙拉碗、果盘等新产品，还着手申请了产品专利。
他这么做是要推新产品，同时要打造品牌，为此他专门注册了“新祁力”的品牌。这在代工厂众多的祁县是很少见的。
年轻人总是对新的消费趋势和潮流更敏感。这两年流行的网红沙拉碗，祁县最先采用的无铅水晶玻璃，都算是产品层面的创新，很受年轻消费者的喜爱。新产品通过拼多多店铺，能快速触达年轻人，而且经常能出现爆品。
品牌的价值也越来越重要。现在，颉育麟的拼多多店铺已经升级为主营祁县玻璃的旗舰店，并着手申请“品牌黑标” ，迈出了打造品牌的关键一步。
在潮州，电商带给陈家父子的不只有源源不断的订单，还有新的运营理念，以及全新的生产线。
在拼多多打通销路后，陈佳烁和陈爸进行了重新分工，陈佳烁负责电商销售，陈爸负责研发生产。这其中有一个重要的互动环节——陈佳烁把拼多多店铺获得的数据反馈给陈爸，陈爸根据数据进行产品的设计和研发。
这种类似反向定制的方式，能及时捕捉消费者的新需求，保证产品的更新速度。为此陈爸专门对生产线进行了改造，研发了相应的机器设备，将工厂的机械化程度提高至80% 。

潮州的陶瓷工厂进行了生产线升级王铮 / 摄
在传统代工模式下，这是难以想象的。
新电商为乡村好物提供了直面消费者的平台，通过对市场需求的洞察，对消费数据的挖掘，实现按需设计、生产，倒逼生产端的数字化升级。另外，乡镇产业带由此具备了品牌化的基础，打开了增值空间。
那些曾经被消费市场忽视的乡镇小商品，以一种全新的方式进入大众视野。
电商平台在这个过程中起到了重要作用。今年下半年，拼多多启动“多多新匠造”行动，先后深入湘西凤凰、安徽宣城、江苏宜兴、河北藁城、浙江义乌、山东章丘、山西祁县、重庆大足等多个地区，对产业带优质产品进行专项扶持，助力当地产业带打造区域品牌，进行数字化改造。

“2022多多新匠造”走进潮州陶瓷王铮 / 摄
【键盘|乡镇产业掘金史：从兵分两路到殊途同归】比如拼多多“悦小七”店铺，在帮助吉信蒲扇打开市场之后，被平台赋予了“品牌”黑标，成了平台认定的品牌店，这将有利于进一步提升其品牌曝光度。
从当年的兵分两路，到今天的殊途同归，乡镇产业走过了漫长而艰难的历程。积极拥抱新的生产力，接受新变化，不断升级迭代，是乡镇产业持续向前的内生动力。也正因此，这个世界的商品供给才会如此丰富多彩。