知乎|淘宝两大流量神器合并,商家拉新引流门槛进一步降低( 三 )



自动生成创意 , 则是引力魔方对先进功能的借鉴 。 此前 , 字节跳动的投放工具“巨量引擎”就曾推出过“巨量创意”工具 。 商家提供白底图等简单图片 , 设置创意用途 , 系统会根据过去投放效果较好的广告案例 , 生成新的创意 。 但最终创意的质量 , 相当依赖商家本身的素材质量 。

创意库界面

商家从旧系统迁移到新系统 , 往往会经历一些操作上的不适 。

但「卖家」采访后发现 , 引力魔方的产品主页实现了“千商家千面”——系统会基于商家过往工具的使用情况 , 隐藏一些几乎用不到的功能 , 界面更简洁 , 对商家适应新产品上也更友好 , 降低学习和适应新产品的成本 。

【知乎|淘宝两大流量神器合并,商家拉新引流门槛进一步降低】就像电商自媒体人“云客”说的 , “不必担心引力魔方的操作界面 , 功能上的改进需要适应期 , 最重要的是产品的底层逻辑并没有变 。 ”

「卖家」采访的商家们 , 对于产品的适应都比较快 。 包括Lost in echo在内 , 不少商家已经将广告计划全部从超级推荐转移到了引力魔方 。 因为超级推荐和引力魔方账户共通 , 所以在广告余额上也会共享 , 不需要转账操作 。

今年开始 , 阿里高层多次在公开场合中谈到提升消费者和商家体验 。 对消费者而言 , 淘宝是一个买和逛的平台 , 关心的是商品的多元供给、品质与购物体验 。 但对商家而言 , 消费趋势、货品管理、粉丝运营、全域营销等各环节都需要投入精力 。

阿里妈妈负责人家洛也曾在今年的M峰会上提出了“经营力”概念 。 “单纯追求GMV(总成交额)的爆发已成为过去式 。 阿里妈妈最重要的是解决商家的经营问题 , 而不仅仅是营销问题 。 ”

“经营” , 已成阿里妈妈的年度关键词 。

万相台、引力魔方等一系列平台工具 , 共性都是更便捷趁手 , 可以帮助商家从原本复杂的营销思维中解放出来 , 有多余的精力顾及生意的其它环节 。 此外 , 平台也在尝试通过这些更具差异化且精细化的功能 , 帮助处于各发展阶段、拥有不同行业特征的商家经营 。