电子商务|薇娅倒下了，直播电商“鼻祖”的日子也不好过，五年亏掉45亿元蘑菇街|薇娅|陈琪

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2021年最后两个月，直播电商行业动荡不断。先是网红雪梨、林珊珊被罚9000多万元，紧接着“带货一姐”薇娅补交13.41亿元的新闻刷爆全网。直播电商“鼻祖”蘑菇街也传出裁员消息，其中技术岗位裁掉80% ，整体裁员率在30%左右。
只不过，相较于薇娅的轰然倒塌，蘑菇街则残喘多年。自上市后，该公司员工缩减近七成，去年4月已经历一轮14%的裁员，人数高达140人。截至12月28日，市值仅剩3701.64万美元（约合人民币2.3亿元），较巅峰时期的30亿美元缩水超过98% 。

先简单介绍一下：蘑菇街成立已有十年，是一家定位时尚女性用户的电商平台，旗下有蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务。公司成员超过2/3来自阿里，创始人陈琪从浙江大学计算机系毕业后，选择加入阿里，成为51号员工。此后六年时间里，他一路做到资深经理（M3）。
2011年， 30岁的陈琪决定创业。从动念到离职，他只用了一周时间。然而创业并没有想象中顺利，前几个月花了大把的钱，却丝毫看不到进展。关键时刻，他毅然卖掉一笔可能价值过亿的期权，换得400多万元继续摸索。

起初，蘑菇街不售卖商品，专做时尚信息分享社区，并迅速集聚了无数对时尚感兴趣的年轻女性。在之后的两年里，平台通过精美的文案和图片，链接起消费者和淘宝上的商品，成功构建起一套新兴的电商导购模式。彼时，蘑菇街平均每天能为淘宝带去600万元交易额，导流成交的佣金也成为其核心收入来源。
很显然，阿里不愿见外部流量池做大，于是开始收紧接口。还曾试图花2亿美元收购，结果遭到陈琪的拒绝。 14年的时候，淘宝一纸封杀令，蘑菇街的导购生意戛然而止。
无奈之下，陈琪被迫寻求转型，成为一家垂直类女装电商，和老东家成为竞争对手。刚开始的时候，表现颇为亮眼。他很早就引入个性化算法，平台日活用户一度达千万，年交易额猛涨至120亿元。五年前，成功反超并吞并业务相仿的美丽说。

不得不承认，陈琪很擅长抓“风口” ，先后布局了海淘、特卖、种草社区、社交电商等业务。然而每次都是浅尝辄止，曾有业内人士毫不客气地称其为“狗熊掰棒子” 。结果自然是“起了个大早，赶了个晚集” ，只能眼睁睁地看着网易考拉、唯品会、小红书、拼多多等平台崛起。
2016年3月21日，蘑菇街直播正式上线，比淘宝早了一个月。然而这只是公司内部的边缘性业务，直到去年才决定ALL IN 。从数据来看，他们已转型成为一家直播电商公司， 2022财年上半年（2021年4月1日-9月30日）直播GMV为49.72亿元，同比增长8.5% ，连续23个季度实现增长，占平台总GMV（54.54亿元）的比重达91.16% 。
但淘宝、快抖等已成头部平台，再加上用户增长极快的小红书、B站纷纷入局，激烈竞争之下，蘑菇街步履维艰。 2022财年上半年GMV同比下降12.5% ，公司营收1.695亿元，同比下降30.8%；净亏损4.119亿元，较去年同期继续扩大。最近五年，累计亏损45.35亿元。
【电子商务|薇娅倒下了，直播电商“鼻祖”的日子也不好过，五年亏掉45亿元】值得注意的是，此次裁员对象是众多公司求贤若渴的技术团队。当一家互联网公司放弃立身之本，是否意味着已经“命悬一线”？当前直播带货行业监管加强，蘑菇街何去何从，陈琪还能抓住新风口吗？