刷单|虚假信息攻防战：刷单、灌水，一切都是假象？( 四 ) 中国一汽|robotaxi|小马智行|一汽

“当你开始想要刷单的时候，就意味着你要为了刷转化率这个数据去做很多事情，你要准备预算、假买家秀，要去联系刷单平台，还要为此调整店铺设计、图片尺寸等等一系列的东西，你会依赖你通过刷单得到的数据，然后再也回不了头了。”
莫涵说，刷单是一个无底洞，一旦投入就无法回头。2018年1月1日起执行的《反不正当竞争法》规定，经营者不得用虚假的用户评价误导消费者，也不得通过组织虚假交易等方式帮助其它经营者进行虚假或引人误解的商业宣传。违者将被责令停止违法行为，处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重者将吊销营业执照。
在莫涵看来，互联网平台如果要坚定地打击刷单，亚马逊的严打态度是一个范例，但国内的主流电商平台上，仍然有许多肉眼可见刷单的高销量、高权重店铺。“在我们这种从业者看来，这是因为顶流店铺和平台之间存在利益捆绑，双方有可协商的空间。”
有需求就会有市场。叶盈对此再熟悉不过。在一些营销策划中，为达到预期效果，找人刷评论刷数据是他们最常使用的手段之一。这是行业内公开的秘密，并且在某种程度上不断规范化。每次下订单时，叶盈会与供应商签署一份合同，在这一文件上，“刷量”被称作“提供网络服务”。
为确保能为客户交上一份好看的传播效果报告，“刷量供应商”款项预算在活动策划阶段就提前准备就绪。据叶盈所说，预算比例大约在1%左右——如果是千万元级的策划，就会有10万元左右会被划拨为请水军、刷数据的专用“救急”款项。
“我们给假数据给客户，客户给假数据给老板，只要老板认可了，大家就开心，那假数据就有意义。”鹿淋说。
刷单作假越来越像是一个平台、商家和第三方服务商联合编织的温柔陷阱。看起来，参与者皆是受益者，但事实上，所有人也都是受害者。
每当有客户要求不切实际的传播目标时，叶盈都觉得自己被侮辱了。“有段时间，我一度想离开这个行业”，叶盈说，“那个数字我们业内人一看就知道是假的，如果他非要这个数字，我只能去做假的。”
流量至上的时代里，各行各业对数据的内卷督促着“叶盈”和“鹿淋”们给出订单，这些订单成为滋养着刷单控评类灰黑产不断迭代的养分，又最终成为“老方”们的压力来源。在这个圈里，每个人都完成了自己的KPI，看似多方得利的幸福圆环就此诞生了。但从业者们挥之不去的焦虑、消费者因此受到的干扰已时刻提醒着：这不过是幻象。
【刷单|虚假信息攻防战：刷单、灌水，一切都是假象？】“为什么你不想要一些真实的东西呢？”这是叶盈一直想问却最终没有问出口的问题。