开启广告营销第二生命线：元宇宙、区块链以及大数据AI

编辑导语：随着互联网的深度发展，广告营销从线下的传统营销逐渐转移到线上互联网平台营销。如今，广告营销的主场正从大数据AI开始逐步向区块链以及元宇宙转变。本文围绕广告营销展开了讲述，推荐对此感兴趣的伙伴阅读。

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商业有立场，经济分区域，所以广告营销也有主客，不同主场的玩法不同。过去，广告营销的主场经历了从实体经济到线上经济再到互联网平台的转变。实体经济是生态，线上经济是平台、互联网软件是工具。
如今，广告营销的主场正从大数据AI开始逐步向区块链以及元宇宙转变。元宇宙是生态，区块链是平台，AI是工具。
广告行业是市场经济晴雨表，它属于经济依附性行业。所以，广告营销本身没有立场，它只能在不同主场优势中游离，随着经济的跌宕而沉浮。随着市场商业的分化和变革，广告营销行业发展的两条生命线正逐步凸显。
一、广告营销的第一条生命线广告营销的第一条生命线，以“实体经济”为起点，“互联网经济”为中点，“线上线下融合”为终止点。
伴随着实体经济和互联网经济斗争的平息，传统广告营销行业将逐步走向生命线的尾声。过去二十年，广告营销的主场在线上。
线上经济的特点是碎片化、社交化、数字化，所以我们可以看到行业售卖整合营销、数字营销、社会化营销等各种营销方案。
这些营销方案出彩的关键在于如何利用互联网工具，比如说H5、AR技术增加营销互动性、微博微信等软件强化品牌沟通。整合营销方案费用最贵，广告行业赚30%服务费。社会化营销媒介费用最贵，广告行业赚媒介差价。数字营销看创意，所以此前流行过H5、快闪店等。

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来源：环球网
甲方和广告商只签约框架合同，干多少活拿多少钱，case by case的形式让很多同仁没有安全感！如今，广告营销的主场在互联网平台。商业立场从线上经济到互联网平台转变的原因有两个方面，一是互联网的本质是流量，而BAT占据了互联网80%以上的流量，牢牢的掌握了话语权。
二是，AI大数据进一步精细化了流量运营的效率，流量的变现能力凸显。所以，从近几年间广告营销行业最赚钱的板块倒不是策划方案。而是根据大平台的资源优势、利用平台流量工具、扶持政策制定的运营方案和服务。
需求端从策划到运营转变，带来结果直观体现在评估指标上。无论是抖音直播带货还是短视频代运营，甲方看重的数据指标逐步偏向ROI，而不是“线上经济”时代的影响力或者传播量。不过，有哪家正经的广告营销公司敢跟你说保ROI？互联网平台压缩了广告营销服务商的生存空间，行业内部早已哀嚎一片。
另外，无论是现在还是过去，整个实体经济都毫无存在感。有关实体经济增速变换的讨论，在过去十年间就已经有过热议。随着近几年间各种脱虚向实的扶持政策相继出现，实体经济才出现了稳中有升的发展趋势。
疫情的出现让实体经济更加艰难，虽然由此驱动了数字经济和实体经济的融合发展。只不过，线上线下融合跟广告营销从业者没有一毛钱关系。
所谓的融合分为两条线路。一是线下门店体验和线上流量的结合，二是，传统行业深度分销机制向BC一体化转变。线下门店体验+线上直播带货的融合玩法以互联网平台方为主导。
以“流量为王”为底层逻辑，遵循着“互联网平台-内容服务商-广告策划服务商-产品服务”的金字塔利润分配网络，以及“流量-运营-策划-服务-产品” 的价值链，无论是哪一条实体商家依然处于最低层。实体商家想要获取流量，不止需要好产品、好服务，更需要内容策划和流量运营能力。