社区哲学|网易云的“社区哲学”，为何留不住人了？( 三 ) 三星|OLED|驱动IC|oled|财联社|代

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可以看到，爆款歌曲《漠河舞厅》、《世间美好与你环环相扣》、《学猫叫》等，虽是网易云的原创作品，但走红很大程度依赖抖快的助推。
至于收入方面，据《2020中国音乐人报告》，通过腾讯音乐获益的音乐人占比达到64.4%；网易云音乐的占比为24.9%。
而在抖音，拥有百万粉丝的音乐人，接翻唱和广告的年收入在10万-100万不等。
这样的竞争背景下，网易云对原创音乐人的吸引力减弱。
据《2020中国音乐人报告》，2019年头部原创音乐人（粉丝五万人以上），签约腾讯音乐比例为81%，签约网易云音乐的为61%。
而在网易云音乐火起来的歌手，隔壁老樊、房东的猫、花粥等，也都相继加入了抖音。
原创音乐人流失，意味着社区稳定性出现松动。为了留住原创音乐人（当然，也有平台战略考量），2018年网易云上线了LOOK直播，增加创收渠道。
直播社区流量来自平台内部
从披露的数据来看，2020年网易云LOOK直播的主播数突破50万；2021Q3社交娱乐收入（直播打赏）占到平台总收入的56.8%。
但就影响力而言，近一年来，LOOK直播的排名，始终落后于其他音乐平台的直播项目。
并且，截至目前，百度搜索指数也未收录“LOOK直播”。

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这说明LOOK直播的业绩贡献，主要来自网易云音乐的内部导流，外部影响力有限。
之所以会这样的原因，和直播行业的发展背景有关——事实上，网易云音乐介入直播时，这里已一片红海。
音乐流媒体同行都有直播业务，比如酷狗直播、酷我聚星、全民K歌、唱吧等；而综合直播平台，像映客、花椒、YY、斗鱼等，在频道首位放有音乐直播入口。
竞争局面激烈下，以秀场直播起步的腾讯音乐，社交娱乐服务的付费渗透率2019年之后始终徘徊在5%上下；ARPU也在2021Q3出现同比下滑。

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如此来看，LOOK直播想要撬动外部流量，显然不易。
流量资源有限，平台在分配时，自然会倾向自身的音乐人。
可以看到，与音乐相关的专业领域的红人，基本都是网易云音乐人；而非网易云音乐红人，大多聚集在“情感”等边缘领域。

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但平台对自家音乐人的流量偏爱，吸引的也大多是初阶音乐人，对知名原创音乐人，效果不佳。
如下图，网易云热门歌手中的前十个网易云音乐人，距离上一次开播的时间普遍较长，主播等级也都不太高。

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而这或许意味着网易云的直播社区，作为留住音乐人的防御作用有限；同时探索破圈发展，增长空间也缺乏想象力。
既然防御不太行得通，那就主动出击，奔着外部流量破圈去——挖掘明星IP的粉丝价值。
明星社区有需求基础，但缺乏流动性
据36氪《粉丝经济下的用户行为观察报告》显示，追星粉丝中81%为90后用户。
而截至2020年底，相比于QQ音乐和酷狗音乐，网易云音乐的90后用户占比最高。

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也就是说，对于明星IP，网易云有更大的需求基础。基于此，其在这一块的具体动作有：
·在云圈创建“大咖来了”分类，让用户以喜欢的明星为中心，建设兴趣小组、话题。
·在明星主页提供演唱会等票务购买服务，让用户快速获取明星的工作动态。