阿里巴巴|社区团购正在失去光环阿里巴巴

文/孟永辉
曾经的某一段时间，社区团购是一个被资本和巨头觊觎领域。也有人认为，社区团购将会是流量争夺的最后一块蛋糕。或许，正是因为如此，社区团购一经出现便受到了诸多玩家的追捧。无论是头部的巨头，还是投资机构，几乎都将关注的焦点聚焦于此。于是乎，社区团购被吹上了天，本该是关系到国计民生的领域，却成为了缓解互联网公司焦虑情绪的地方。
当越来越多的资本开始投身社区团购，当越来越多的互联网巨头开始躬身入局，社区团购已经变了味儿，失去了初心。正是在这样的档口，我们看到的是有关部门有关社区团购的表态。其中一个很重要的点，就是要遏制资本在社区团购领域的无序竞争。不得不说，有关社区团购的这一表态，成为了一个风水岭。风水岭的一边是竞争的暗流涌动，另一边却是平静与黯然。
在失去了资本的推波助澜之后，社区团购的发展开始告别以往我们经常所见到的癫狂与躁动，开始回归到了一种相对平静且理性的发展状态里。同样地，那些对社区团购孤注一掷的玩家们，同样开始为以往的不冷静付出代价。我们越来越多地听到和看到社区团购的玩家们或裁员，或亏损的消息。一切的一切都在告诉我们，仅仅只是以资本和流量的那一套来看待和落地社区团购的做法，开始失去原有的效力。
可见，仅仅只是盯着社区团购的流量，仅仅只是将资本看成是社区团购的主要驱动力，这种经典的互联网式的发展模式早已不再奏效。寻找新的发展模式，将发展的目光从资本和流量的身上移开，并且真正找到符合当下发展境况的发展新模式，才是保证社区团购真正能够行稳致远的关键所在。
烧钱式的社区团购早已不合时宜
不得不说的是，社区团购的确可以将互联网式的发展模式发挥到极致，并且真正实现互联网与人们的生产与生活的密切结合。但是，如果仅仅只是依靠资本的运作来建立起规模优势，然后，在利用业已建立起来的规模优势，对用户进行收割，很显然已经是不行的。
首先，社区团购更多地关系到的是国计民生，自然不必说。其次，社区团购涉及到了行业之广，与人们的生产和生活的关系之大，仅仅只是借助互联网的方式和方法是无论如何都无法实现的。况且，现在的互联网行业业已从红利期，进入到了深度调整期。简单地利用以往的互联网式的发展模式，简单地充当销售渠道，而没有充当产业端的任何角色，与其说是一种创新，不如说是一种畏惧与逃避创新。
所以，我们说，烧钱式的社区团购早已不合时宜。我们需要的是一种更加贴合实际，特别是符合当下发展情况的全新的社区团购模式。我认为，这种全新的社区团购需要玩家们更多地参与到产业的实际运作过程当中，而不仅仅只是充当一个流量输送管道的角色。他们要通过社区团购改变上游的产业端，然后再利用平台的优势，更好地服务消费者，并且真正成为行业发展的一份子。
如果仅仅只是将社区团购看成是一个简单的流量收割渠道，仅仅只是延续互联网式的发展模式的方式和方法，而没有真正理解社区团购的真正内涵和意义，那么，所谓的社区团购依然仅仅只是一个互联网物种。在互联网红利业已出清的大背景下，这样一种互联网物种早已失去了生存的土壤，于是，被淘汰、被洗牌也就变成了一个顺理成章的事情。