益普索Ipsos：引爆记忆广告语 84%源自电梯媒体根据益普索Ipsos《引爆记忆广告

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根据益普索Ipsos《引爆记忆广告语盘点》， TOP10热门/高辨识/占据心智的广告语中， 84%消费者记忆渠道源于电梯媒体， 69%源于互联网媒体， 50%源于电视广告。作为主流线下渠道，电梯媒体的高频曝光、半强制性观看特点，仍然在加强消费者记忆方面具有优势。
在数字化、流量红利见顶、营销环境巨变的进程中，品牌传播的节奏从快到稳。品牌出圈更需要产品、渠道、内容、文化等方面的共振影响，其中广告语作为品牌定位和价值主张的核心载体，是连接消费者心智的重要品牌资产。根据益普索Ipsos《引爆记忆广告语盘点》，从消费者对TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语的记忆分析，深耕消费者生活场景的内容对品牌记忆效果更好。大多数被引爆的品牌依然通过线上线下多渠道整合的途径进行传播，电梯媒体对广告语记忆效果尤为突出，其次是互联网。 TOP10热门/高辨识/占据心智的广告语中， 84%消费者记忆渠道源于电梯媒体， 69%源于互联网媒体， 50%源于电视广告。
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01热门广告语Top10消费者认知度最高的广告语主要来自食品饮料、乳制品、运动服饰、生活娱乐等领域。前十大热门广告语分别为：
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02被广泛记忆和传播的关键：朗朗上口、激发共鸣、民族情怀、贴近生活场景从创意角度来看，给消费者留下深刻印象的广告语具有以下主要特点：
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朗朗上口。人们更容易接受和相信加工难度低的事物，一句话的韵律很大程度上影响了人们是否容易认知。读起来流畅，就降低了重复难度，如元气森林“0糖， 0脂， 0卡”、简醇“怕蔗糖，喝简醇， 0添加蔗糖”、蒙牛优益C“活菌500亿， 5倍更给力” 。一直以来，消费者耳熟能详、传播度高的经典语句，很多都在内容的韵律上表现出色。激发共鸣。蜜雪冰城“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 。通过一首轻松上头、趣味性强的宣传曲，配合年轻人喜爱的IP形象激发了消费者的愉悦感受和参与热情，成功引发了网友的想象力和二次创作，蜜雪冰城口碑大涨，成就了品牌出圈。民族情怀。随着东方文化的崛起和民族自信的增强，国潮不仅激发了消费者对国货的兴趣，更表达了中国精神，抒发了具有中国流行元素的社会情绪。安踏“爱运动，中国有安踏”借力于国家品牌形象，塑造了领跑者的姿态，趁势改变了竞争格局。 “国潮”为国产品牌重塑活力、扩大市场、走进新消费时尚和个性选择的消费群创造了良好的机遇。贴近生活。人们在特定场景下的任务决定了这一刻的需求，进而诞生了满足当下需求的产品。近年来，关于人、货、场的场景营销不断深化，品牌借助各种细分场景锁定目标人群，进入消费者的生活，构筑心智影响力。品牌通过典型的场景或生活形态，紧密关联品牌的功能或情感价值，使人们在当下场景完成一项任务时不由自主想到该品牌。
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03消费者记忆的主要渠道：电梯媒体和互联网媒体尤其是视频类广告疫情常态化阶段，居民的出行方式更为简单，活动空间范围缩小，休闲娱乐内容减少，一系列的变化使消费者的媒体信息接触环境也随之产生了变化。从消费者对广告语的记忆渠道来看，作为主流线下渠道，电梯媒体的高频曝光、半强制性观看特点仍然在加强消费者记忆方面具有一定的优势。电梯媒体广告在创意上不断优化，更贴近生活场景，精准覆盖并高频触达核心消费群体，持续成为众品牌的主要营销阵地。