益普索Ipsos：引爆记忆广告语 84%源自电梯媒体( 二 ) 根据益普索Ipsos《引爆记忆广告

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同时，随着居家生活的时间增加，消费者的网络接触内容也更为丰富。互联网尤其是视频类媒体是品牌吸引年轻消费者的重要渠道，而这也是品牌与消费者产生互动引发二次传播的主要渠道。
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04高辨识品牌广告语Top10入围高辨识度品牌广告语前三的分别为安踏（爱运动，中国有安踏）、剑南春（中国名酒，销售前三）、元气森林（0糖， 0脂， 0卡）。其中，元气森林的广告语经过近几年的品牌积淀，已成为消费者心智中独一无二的品牌标签。品牌的差异化定位、线上线下的饱和攻击，使产品通过持之以恒的聚焦传播在品类和细分领域中突围而出。
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品牌识别度的关键在于：简洁表达品牌差异化通过简短的广告语表达产品的优势，在复杂的场景中也能保持较高的认知度和记忆度，如简爱“生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了” 。同时，广告语文字和品牌Logo、包装等沟通要素在视觉锤、理念及内容上的高度一致性，更有助于提高品牌辨识度，如花西子“东方彩妆，以花养妆” 。真诚、可信的品牌形象赢得消费者的信任是品牌营销活动的重要目标，真诚的品牌形象能够促进消费者对品牌信息的接受度。如，波司登“为了寒风中的你，波司登努力45年，畅销全球72国” ，增强了国际化的品牌形象，温暖朴实的话语也透出自信；格力“让世界爱上中国造”体现了品牌真挚而坚定的梦想，家国情怀让消费者看到品牌在新时代的担当，奠定了极高的信任基础。抢占品类联想心智此类广告往往结合行业背书，或以聚焦传播的方式将品牌和品类进行强关联。一些广告语直接通过购买导向使消费者形成优于竞争对手的品类领导者印象，从而在该领域中突围而出，如瓜子二手车“二手车新买法”、妙可蓝多“奶酪就选妙可蓝多”等。 05占领心智广告语Top10
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从整体来看，与场景结合、解决痛点、长期沟通的广告语更容易植入消费者心智。第一，满足场景需求。品牌对用户生活和精神需求的洞察是与消费者产生联结的根本。美团“美好生活小帮手”通过不同的场景中对人们生活的助力，实现了品牌和创造美好生活需求的有效衔接。同样的还有天猫“美好生活，与你共同向往”也勾勒出更好生活的愿景和期盼。又比如，黑白调“坏习惯，一调就好”言简意赅地关联到儿童日常的习惯场景。知乎“有问题，就会有答案”则在消费者的认知场景下巧妙地回应了对问题寻求答案的需求，同时饱含深刻的哲思令人回味，可谓是深入人心。第二，彰显品牌内涵。所有文案都是通往消费者内心的桥梁，偏情感诉求的广告语能够直击心底。随着女性社会意识的加强，女性话题热度高居不下。珀莱雅“性别不是边界线，偏见才是”打破了人们对性别的思维定势，显示出挑战传统的自信，以及对人更深切的理解和关怀，使消费者对品牌迅速建立了情感认同。第三，回归长期主义。品牌需要有持续发展的耐心，稳健跨越周期。在各种营销创新玩法之后，用长期露出来抵御大脑的遗忘机制依然是最有效的强化记忆的方式之一。生活中不乏这样的案例，如Boss直聘“找工作找老板谈” ，消费者表示在回家、上下班电梯中经常看到这个广告，因此产生了深刻印象。在各种复杂因素影响的市场环境下，无疑对品牌营销活动在消费需求洞察、细分场景、心智联结、渠道和内容的融合方面都提出了更高的要求。从上述分析来看，线上线下的高效结合传播已成为较多品牌的营销策略。以电梯媒体、互联网视频类媒体如抖音、及微博微信社交媒体为主的“双微一抖一分众”依然是融入消费者生活场景、品牌圈粉种草、价值互补的主要渠道。新常态趋势下，摆脱对流量的依赖、更高效地聚焦契合品牌的渠道，用心经营与消费者的关系，增加辨识度和记忆点，是品牌调整和优化营销策略应对挑战的任务之一。