巨量引擎商业分析负责人林文斌：抢占未来趋势新赛道｜WISE 2022中国数字化创新高峰论坛 2022年11月29日

2022年11月29日， 36氪“WISE2022中国数字化创新高峰论坛”正式举行。本届论坛通过四大环节串联中国数字化的过去、现在与未来。力邀汽车、新能源、大消费、制造业等领域的重磅数字化专家、科技创新机构CEO及CDO&CIO等，直面转型中的诸多硬核话题。
解码变革，守望中国数字化创新。如今，我国数字经济规模已从11万亿元增长到超45万亿元；5G、云计算等数字化基础设施，正实现年度爆发式增长；大消费、工业等领域在挑战过后，也探索着利用数字化创建冗余，提高韧性，保护供应链。人们已无比确信，数字化是势不可挡的确定性动力。
在WISE2022中国数字化创新高峰论坛中，巨量引擎商业分析负责人林文斌以《抢占未来趋势新赛道》为主题，分享了以下重点内容：
1.收入水平提高和消费升级的背景下，更多模糊的新需求或者新的生活方式不断产生，但还没有相应的产品或服务进行跟进，就会造成供需矛盾激化，催生出新的消费赛道。
2.消费转型和升级背景下的“乐享”生活成为了一个重要趋势，追求美好生活成为每个人的前进动力。
3.消费者对“与美”有关产品的关注回归到“功能”和“功效”本身，未来成长空间较大。
4.“加减”和“复合”法则下，食护养生再升级，带来新的空间。
以下为嘉宾演讲实录，经36氪编辑整理：

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「解码变革」中国数字化创新高峰论坛
大家好！我是巨量算数林文斌。
今天我要和大家分享的是巨量算数对中国消费市场的一些观察，我们认为当前虽然受到疫情的影响，但中国消费市场还是开始了新的升级，一些具有颠覆性的功能或者满足创新的应用场景，或者能够带来更好的情绪感受的赛道将拥有更多的市场机会。
市场万象更新，长风破浪正待此时，让我们一起看一下可能抢占未来消费趋势的新赛道。
首先， 2021年我国人均GDP已经达到1.2万美元，与发达国家上世纪80年代的消费水平相当，有钱、有闲，使中国消费市场经历快速的变革。多年前发达国家发展成熟的消费赛道正在纷纷坐上时光机穿越来到中国，这些如同未来穿越者一样的消费赛道影响着中国的商品经济和商品文化。
比如80年代的日本，体育消费、健康消费、文化消费盛行，就相当于现在的中国，在收入增加和生活条件改善的背景下，消费方式产生巨大的变化，催生出众多热门的体育、健康、文化等等趋势赛道。我们说抓住时间窗口，就相当于抓住未来。

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消费赛道
赛道的演变好比地震山脉的隆起变化，每一次消费变革带来的赛道创新就好比是一次消费地震，并由此生成或高或低的山脉，我们称之为趋势赛道。
这种消费地震又是如何产生的呢？
第一，消费市场下面引发创新消费变革的“破坏力” ，收入水平提高和消费升级的背景下，更多模糊的新需求或者新的生活方式不断产生，但还没有相应的产品或服务进行跟进，就会造成供需矛盾激化，催生出新的消费赛道。
第二，消费者产生明确的消费需求，场景开始下探、需求也开始分层，感受到不同程度的作用力。
第三，长期蓄力构成强大的破坏力，吸引新产品获得新的服务入局。
通过趋势赛道地震山脉分析，可以看到现在中国的消费市场在消费场景、功能、情感方面的震源破坏力的驱动下呈现出处于不同阶段的趋势赛道。