今年B站上现象级大火的“雪王”也是一样 。 最初只是一支蜜雪冰城品牌号在B站发布的主题曲 ， 因洗脑的旋律和“雪王舞”让用户直呼上头 ， 也点燃了UP主二次创作热情 ， 衍生出各地方言版、多国语言版、京剧版等等各种版本 ， 最终“雪王”IP爆火出圈 。 至于给蜜雪冰城品牌带来的效益 ， 就是不可估量的了 。
真正高级的广告 ， 是通过创意内容撬动大量自来水 ， 发动他人来创造价值 ， 这是复利的来源 ， 本质上是完成了品牌用户关系的改变 。 而B站上聚集的年轻用户以及他们形成的社区文化 ， 则为用户关系的培养提供了土壤 。 想要在数字时代实现品牌增值的品牌主 ， 可以好好研究下B站了 。
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