京东|“野性”退位，理性回归，这里有5亿人次看榜下单电子商务|带货|戴森

文章图片

采写／陈纪英
直播一晚，李佳琦的带货GMV就达到百亿之巨。
毫无疑问，头部主播种草能力出众，高举的GMV大旗也迎风招展，但拨草情绪也开始蔓延。
今年8月，小红书用户卡卡在李佳琦直播间，买了一款号称具有磁疗效应、有助减肥的智能呼啦圈。
【京东|“野性”退位，理性回归，这里有5亿人次看榜下单】但上身一转，她就知道， “可能交了智商税了” ，噪音太大， “转起来全楼都能听见” ，因为里面的“磁石”太重，卡卡还伤到了腰椎，疼了好几天。
头部主播总体靠谱，腰部主播风险更大，缴过几次“智商税”后，她逐渐对主播免疫了， “第一，主播的个人感受和体验太主观，萝卜白菜各有所爱，第二，大部分主播是从品牌和商家恰饭的，所以，与其信与品牌有利益关系的主播，不如信真正的‘买家秀’！”
卡卡不是个例，在“种草”平台小红书上， “拔草”笔记高达57万篇， “智商税”相关笔记也有16万篇。
如今， “你粉丝少我才信你” ， “姐妹们，你们买了啥，借我抄抄作业呗” ，成为了不少网购党的共识。在小红书上，大量过度PS以致失真的网红景点、网红产品也纷纷翻车。
卡卡在小红书的吐槽，最终劝退了不少原本打算入手的用户， “集美们，我买的是预售款，看到你的评价，果断退货了” ，一位网友在卡卡的测评下留言。
当大众用户的反滤镜意识逐渐觉醒， “野性消费”就会让道， “理性消费”逐渐回归。相比于单个用户的碎片化推荐，集纳了数亿用户消费数据的电商消费榜单，无疑更为权威、专业。同时，商家通过榜单，也能精准捕捉到未来趋势。
榜单，是从不确定性中找到确定性，消费者与商家由此实现双向奔赴。
其实，造榜，不是新鲜事，也非电商原创：在餐饮界，米其林榜单风行多年；在影视界，很多中国观众们选片之前都会扫两眼豆瓣评分；甚至在线下小门店，揽客的海报上也会罗列着“店长推荐好物”榜单。
而电商领域，也陆续推出了各类排行榜——热卖榜、销量榜、收藏榜等单一维度榜单，最为常见。
但不同的是，今年，京东、阿里双双加强了造榜的声量。
昨天，双十二京东金榜年度盛典发布了2021年百大金奖产品，京东金榜全新评价体系——金标准也同时亮相。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示，作为一份同时被消费者和品牌商家认可的价值榜单，京东金榜希望为消费者打造一份大众消费领域的“米其林榜单” ，成为企业品牌打造、商品制造的“指南针” ，并作为行业未来发展的“探测器” ，引领行业走向高效、高质、良性、共赢的新发展。
不止京东，今年618前夕，天猫也发布了天猫榜单，它被阿里副总裁吹雪定义为“天猫未来to C最重要的产品。 ”
为何两大头部电商开始集体造榜？直播带货之后，造榜会成为电商谋增长的又一新通路吗？
网红滤镜破碎，把决策权还给用户无论是广告、直播，还是榜单，归根结底，都是通过消除用户犹豫和盲区，辅助购买决策，带来购买和转化。
而在供应过剩时代，越来越多的新品，构建了越来越大的盲区。今年双11 ，京东累计上线了4亿件新品，同期，天猫商家也有5万款新品在线测款。