荔浦芋头|无内容，不营销( 五 ) 绩效|产出物|甲方|指标|邮件

二是内容驱动品牌力提升。内容营销是今天品牌传播的主载体，企业通过内容让消费者感知品牌价值、形象、个性，企业通过内容让品牌出圈，扩散知名度和影响力。
三是内容驱动高盈利增长。我们要去挖掘在营销端能帮企业带来收益和变现的内容。
如此一来，我们就理清了内容营销这个“内容”的内涵与外延。但是要想把这么多的内容都用一门课程来讲清楚，真的是一件太难太难的事情。因为内容营销这个课题涵盖极广，包括了今天营销中的方方面面，不管是广告创作、品牌传播、自媒体运营、媒体投放、活动推广等。
比如光说内容平台，我们就要去研究微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、快手这7大平台，把各个平台的人群定义、内容属性、社交场景讲清楚，把不同平台之间的区别讲出来。
而且除了这7大主流平台以外，还要去研究一些小众内容平台的玩法。因为有很多初创品牌是先在小众平台上收获了一波天使用户，品牌活了下来之后再转战主流平台的。所以又跑去研究了豆瓣、好好住、下厨房、keep、马蜂窝、妈妈网这些针对不同细分群体的平台和营销案例，光这一部分的工作量就够大了。
所以做完这门内容营销课程我一度最大的感受就是再也不想做课了。我和我的课程产品经理日常的对话记录给大家感受一下。

文章插图

文章插图

文章插图

文章插图
花了11个月准备内容，光进影棚录制就进了两次，剪辑也花了近两月时间。

文章插图
PPT的版本都改了二三十版。做课的投入产出比实在太低了。

文章插图
不过完成这样一门课程，对我个人的提升与帮助也是很大的。它让我系统梳理了自己的认知和思考脉络。而且我相信这门课，对很多营销人来说都是有所助益的。不管是甲方企业市场部、品牌部的，还是乙方广告公司的。
因为勿庸置疑的是内容是今后企业营销的主方向，也就是说内容策划是今后营销人工作的主要内容。不会策划和创作内容，今后是没有办法做营销的。包括从事新媒体运营的人员，如果你不想只是简单重复写推文、拍视频，从事内容营销中的基础工作，而是要进入企业营销管理岗位，那么势必你要对整个内容营销的策略有所理解，搞清楚内容与品牌、营销之间的关系。
总而言之一句话，无内容，不营销；无内容，不增长。
#专栏作家#空手，微信公众号：空手（ID：firesteal13），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自Pexels，基于 CC0 协议。