抖音|张一鸣关停内容社区应用，全力押注抖音社交|阿里巴巴|短视频

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字节旗下App“识区”将停止运营互联网产品存在感最强的时候有两次，一次是上架时，另一次则是下架时。
日前，字节跳动旗下内容社区App“识区”发布停止运营公告，宣布将于2022年12月12日起停止运营及相关服务。今年4月才上线的识区，运营不到8个月，就走向了关停的结局。

和一众以算法为基因的字节系产品不同，识区是一款人工决定内容的产品。识区主打的是兴趣类阅读，内容以“圈子”的形式存在，用户可以根据自己的兴趣加入不同的圈子进行交流，并结交志趣相投的网友。

【抖音|张一鸣关停内容社区应用，全力押注抖音】在刚上线时，识区采用了邀请码机制作为冷启动策略之一，新用户只有通过邀请码才能进行注册，而当时每位用户只能生成3个邀请码。
“饥饿营销”下，在各个社区平台里，识区曾出现过一码难求的情况，但这股热闹到了下半年就逐渐没了声响，识区也最终停止了运营。
值得注意的是，近两年，不设边界，信奉“大力出奇迹”的字节已经上线了不下十款APP ，涉足了各个领域，比如社交APP“派对岛”、“可颂” ，音乐APP“汽水音乐” ，抖音独立电商APP“抖音盒子”等等。
但这些APP的结局大多和识区类似，要么激不起大水花，要么在默默无闻之际被淘汰，停止了运营。
在一个个产品的关停中我们也发现，打造过今日头条、抖音两款产品神话，素有“APP工厂”之称的字节，已经很久没有推出过新的爆款产品了。

互联网难出新的产品神话事实上，在抖音之后，不止是字节，阿里、腾讯等大厂这几年推出的产品也没有激起大水花，再也没出现和抖音一样的现象级产品。
而造成这种局面有多方面原因，其中最重要的原因，便是互联网的流量红利已经消失。
在过去，包括字节在内的大厂推出新产品采取的是流量打法，即通过大量砸钱购买流量形成规模效应，随后再倒卖流量进行变现。
在互联网早期，应用开发还是一片蓝海、获客成本还相对低廉的时候，这套产品法则还尚且行得通，大力也确实能够出奇迹。
但截至2021年12月，中国网民数已经达到了10.32亿，互联网普及率已经日趋见顶，互联网也进入了存量时代。在流量成本居高不下的当下，再采取过去的流量打法，就需要付出更加高昂的成本。
而随着流量红利消失，过去“躺着赚钱”的时代一去不复返，降本增效成为了互联网大厂的主旋律，这点从大厂最新的财报当中可以窥见一二。
以阿里和京东为例，今年三季度，阿里的市场营销费用和去年同期相比下滑22.5% ，京东的行政开支也同比下滑14% ，还对一系列新业务进行了优化。

（图源：阿里财报）
有业内人士提到过， 30人的产品团队开发一个新产品，每月的成本已经达到百万级。
所以开发新产品对“勒紧裤腰带”过冬的大厂们来说，已经不是一门性价比高的生意，而在运营成本愈发高昂的情况下，大厂们也等不及新产品做大规模跑通盈利模式，就先将其淘汰了。