抖音|张一鸣关停内容社区应用，全力押注抖音( 二 ) 社交|阿里巴巴|短视频

（1-8月各大厂产品下架情况。图源：Tech星球）
而除了互联网环境发生变化外，新产品在内容和玩法上缺乏新意也是如今难出现爆品的原因。

就拿识区来说，虽然凭借着邀请制完成了冷启动，但过高的门槛也限制了平台的用户规模增长，使平台缺少优质的内容生产者。
而且，识区主打的是兴趣阅读，但圈子里的大部分内容都是从今日头条等其它平台搬运而来，质量也参差不齐。作为一个内容型APP ，在内容上缺乏新意，没有足够吸引人的地方，最终只能走向夭折。
在信息爆炸的时代，刷短视频、浏览社交平台、玩手游……用户的精力被各种各样的产品分割。
在市场格局已经基本成型的情况下，新产品要想抢占用户的注意力、从赛道上脱颖而出，只有靠更加优质和具有新意的内容取胜。
然而，市面上的新产品大多还是逃不出成熟产品的桎梏，在内容和玩法上讲不出新故事，也只能是“泯然众人矣” 。

抖音成为最后的希望在新产品激不起水花的情况下，字节不再执着于靠新产品入局新业务，而是开始全力押注抖音，在抖音上进行垂类运营，将抖音变得越来越重。
以社交为例，在社交领域屡战屡败，推出多款产品的都无疾而终的字节，将社交的希望寄托在抖音身上。
2019年开始，抖音接连上线了群聊、视频通话等多个社交功能。在前段时间，抖音还推出了虚拟形象“抖音仔仔”和虚拟空间“抖音小窝” ，进行了元宇宙社交的尝试。
同时，抖音凭借着短视频和直播，对本地生活发起猛烈攻击，和饿了么联合推出的“即看、即点、即达”外卖新场景，近期已经在南京试点上线。
而在日前，抖音生活服务宣布试点“团购配送”项目，并宣布和第三方即时配送平台达达、闪送、顺丰同城达成合作，由三家平台为消费者提供配送到家服务。

我们可以清晰地感知到，如今的抖音，已经不再是单一的短视频产品，而是涵盖了电商、本地生活服务、社交、小说阅读等多个板块的综合类产品。
今年5月，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，在10月时，抖音集团更新LOGO ，在抖音、微信公众号等平台完成账号头像更换。

“抖音”逐渐取代“字节跳动” ，成为集团新的品牌认知，字节全力押注抖音的意图也已经十分明显。在这一战略下，字节系的其它产品也开始为抖音全力导流。
不久前，今日头条上线了购物频道，频道里的商品全都来自抖音电商，而今日头条上短视频和直播频道里的内容也都基本上由抖音提供，昔日字节系的“老大哥”成为了全面依附抖音的存在。
如今的字节，将鸡蛋都放进了抖音这个篮子里。朝着“巨无霸”进化的抖音，也成为了字节跳动最后的希望。
作者 | 李迎