百威啤酒37年首次将缺席超级碗，营销资金拟用于新冠疫苗宣传来自CNBC的消息

来自CNBC的消息，百威啤酒将不再在超级碗期间播放广告，这是37年来的第一次。相反，百威英博集团选择用其营销资金支持新冠疫苗的宣传和推广。

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截至上周五（1月22日），大约有3900万剂疫苗被分发，但只有1910万剂的接种量，远远没有达到联邦政府设定的目标。
在超级碗比赛的前一周，百威计划以数字方式播放其超级碗广告。该广告片聚焦于新冠疫情期间坚韧不拔的美国人，包括一群最先接受疫苗的医护人员。因出演《办公室》和《公园与游憩》而出名的女演员拉什达·琼斯将为该广告片解说。

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该啤酒品牌还计划将其2021年广告时间的一定比例捐赠给广告委员会和CovidCollaborative的疫苗科普倡议。百威将在全年开展更多活动来支持这一计划。
该公司也没有完全放弃推广其啤酒。百威将在1月25日至2月7日期间，向访问ABeerOnBud.com的年满21岁的美国消费者免费赠送啤酒。百威英博的其他品牌，包括MichelobUltra、BudLight和BudLightSeltzer ，都将在超级碗期间投放赛内广告。
百威并不是唯一缺席比赛的标志性品牌。百事可乐和可口可乐都表示，他们不会为自己的同名汽水投放赛内广告。相反，百事可乐则专注于赞助今年由歌手威肯主演的中场秀。百事公司的其他品牌，包括MtnDew和Frito-Lay ，都计划在比赛期间播放广告。
可口可乐在发给CNBC的一份声明中表示，它选择专注于“投资正确的资源” 。疫情已经颠覆了这家饮料巨头的业务，因为外出消费饮料的需求越来越少， 2020年前九个月的收入下降了13% 。

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去年的超级碗大约吸引了1亿观众，但对广告商来说，吸引这些观众需要付出高昂的代价。今年足球赛期间的一则30秒的广告将花费约550万美元（约合人民币3561万元），略低于2020年的560万美元（约合人民币3626万元）。
百威母公司百威英博的股价去年下跌了14.5% ，使该公司市值约为1130亿美元（约合人民币7317亿元）。虽然受疫情影响，家庭啤酒消费量有所上升，但酒吧和体育场馆受到的打击导致2020年前9个月的收入下降了6.8% 。
(加美财经)
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作者：李艾伦
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