谷歌停止使用cookies等追踪技术，数字广告行业迎来巨变据《华尔街日报》报道

据《华尔街日报》报道，谷歌计划停止根据个人在多个网站的浏览内容来销售广告，这一变化可能加速数字广告行业的剧变。
谷歌母公司Alphabet周三（3月3日）表示，计划明年停止使用或投资跟踪技术，该技术可以在网络用户浏览不同网站时唯一地识别用户。

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这一决定来自世界上最大的数字广告公司，可能有助于推动该行业远离这种个性化跟踪的使用，这种个性化跟踪受到越来越多的隐私倡导者的批评，并面临监管机构的审查。
谷歌的赫赫声势意味着，它的这一举动也很可能会激起数字广告业务中一些竞争对手的反击，许多公司依靠追踪个人来锁定广告目标、衡量广告效果和阻止欺诈行为。根据数字广告咨询公司JounceMedia的数据，谷歌占去年全球数字广告支出总额2920亿美元（约1.89亿元人民币）的52% 。
谷歌负责这一变革的产品经理戴维·特姆金（DavidTemkin）周三在一篇博客文章中说道：“如果数字广告不能以解决人们对隐私和个人身份如何被使用的担忧为发展方向，那么自由和开放网络的未来将为我们带来隐患。 ”
谷歌去年已经宣布，将在2022年移除被称为第三方cookies的使用最广泛的跟踪技术。但现在该公司表示，它不会开发替代跟踪技术，或使用其它实体正在开发的技术，来取代第三方cookies作为自己的广告购买工具。
相反，谷歌表示，它的广告购买工具将使用其与其它公司共同开发的新技术，即所谓的“PrivacySandbox” ，来进行广告定位，而不必从多个网站收集个人信息。其中一项技术可以分析用户在自己设备上的浏览习惯，并允许广告商锁定具有相似兴趣的用户群体，而不是单个用户。谷歌在1月份表示，计划在第二季度开始公开测试使用该技术进行购买。
鉴于谷歌广告购买工具的市场影响力，谷歌放弃跨多个网站进行个性化追踪的做法有可能重塑整个行业。根据Jounce的说法，在开放的互联网上，广告商流向出版商的资金中，约有40%是通过谷歌的广告购买工具获得的，这部分资金来自谷歌搜索、YouTube或Facebook等封闭系统之外的数字广告。
谷歌表示，周三发布的公告不包括广告工具和移动应用程序的唯一标识符，只包括网站。但谷歌最新的计划表明用户跟踪的潮流可能正在更广泛地转向。

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苹果公司也在推行自己的计划，要求开发者在为iphone收集广告标识符之前，必须获得用户的选择许可，以限制对应用程序使用情况的跟踪。与此同时，欧盟隐私监管机构也接到了多起投诉，称网站与第三方分享用户正在浏览的内容信息是此类追踪的一部分。
其中一组投诉来自于Brave软件公司，该公司是一家专注于隐私的网络浏览器的制造商，谷歌的特姆金在去年夏天之前一直担任首席产品官。谷歌表示，特姆金参与其计划表明了其对用户隐私的承诺。 Brave没有立即回应置评请求。
谷歌的改变是在大型科技公司面临多项反垄断调查之际发生的。使用跨站追踪的小型数字广告公司指责苹果和谷歌以隐私为借口进行损害竞争对手的改变。而Facebook首席执行官马克·扎克伯格在1月份的一次财报电话会议上表示：“苹果完全有理由利用其平台主导地位来干扰我们的应用程序和其他应用程序的工作方式。 ”
上个月，英国最高反垄断监管机构竞争与市场管理局（CompetitionandMarketsAuthority）对谷歌在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方cookie的行为展开了正式调查。此次调查源于一群营销人员的投诉，他们认为谷歌的计划将巩固该公司在在线广告领域的影响力。