电子商务|搜狐的知识蓝图( 二 ) 农村电商|广东省

如果说，《张朝阳的物理课》开播初期的热度，多来源于张朝阳的个人影响力及其角色转换的新意；那么物理直播课时隔一年人气丝毫不减，则或许得益于其独树一帜的直播风格与硬核的内容。
翻看过往的课程，从开播初期的经典物理，到维恩公式、普朗克公式等近现代物理学，而后进入量子力学领域，输出氢原子波函数、气体定容比热的温度阶梯等硬核物理，其内容大多遵循物理学知识体系框架，且注重推导，每个公式从头到尾拆解得十分清晰，可谓相当“硬核” 。
而物理课背后的张朝阳，出自其对知识分享的热爱——外界不知道的是，早在《张朝阳的物理课》推出前的2016年，张朝阳便已开启了英语课直播，且坚持至今。社交媒体亦有观众如是写道：“在物理课堂上，张老师的眼里似乎闪着光。 ”
显然，张朝阳的人格魅力与个人影响力，叠加其硬核又不失幽默的知识输出风格，出圈自然水到渠成。而对搜狐来说，《张朝阳的物理课》所打下的头阵，则意味着其选取的知识直播轨道的正确性。
与搜狐出世时那个信息匮乏的“四大门户”时代相比，如今的自媒体时代信息早已过载。然而，从信息匮乏转变为信息过载的过程中，尽管媒介及信息数量不断上升，但信息质量却停滞不前。
就以前述《张朝阳的物理课》为例，其中多数结论其实用户随手一搜便能轻易获取，但搜索引擎中仅有批量复制的公式定理，并不包含其背后复杂、严谨的推导过程。而跳出相对严谨的物理领域，许多信息更显低质与冗杂。
换言之，信息匮乏与信息过载在硬核知识获取层面别无二致，均无法满足用户对高质量知识的需求。基于此，搜狐对知识直播路径的探索颇具前瞻性——通过知识直播业务的持续输出，搜狐已然搭建起了一座桥梁，一端连接优质内容，一端连接渴求知识的用户，进而实现了年轻化转身。
长期主义者的坚守
其实，互联网并不缺乏优质内容，而是缺乏输出硬核内容的路径。
前互联网时代，相较于娱乐至死的电视内容，硬核内容往往以纸质出版物为载体。而随着互联网图文、短视频时代先后到来，硬核内容的输出场景及内容形态亦在发生迁移。
然而，视频作为当下受众最广泛的媒介，各平台大多秉持着流量至上的逻辑。在此背景下，相较于“复制粘贴+AI配音“即可批量产出的伪科普内容，硬核内容存在生产链条相对较长、成本高企等天然劣势，很难在这场这卷中脱颖而出——纵使自身有“倾诉欲” ，亦会因缺乏平台与动能而告终。
而布局知识直播的搜狐，正是想在内容输出渠道方面，为硬核内容输出者提供“解药” 。经过三年多的布局，当下的搜狐，已然具备了完整的知识输出生态，用以承接用户对硬核内容的需求。
上游方面，搜狐的打法是“加重”其知识直播平台——不断开辟新的直播领域，邀请各领域头部播主入驻，给予其高强度的流量扶持，并对重量级播主进行栏目化包装。
以搜狐视频2022年推出“知识直播”矩阵为例，其不仅聚拢了来自宇宙、物理、基因、地质、营养等领域的专家学者，搜狐亦针对这些重量级播主的个人特色与内容调性进行了风格鲜明的栏目化包装，为其打造个人IP 。

而在情感心理、汽车、时尚美妆、母婴亲子等泛知识直播领域，搜狐则是引入了心理咨询师韩美龄、晴天妈妈等相关领域的大咖，确保内容的质量；此外，搜狐亦以搜狐视频的圈子文化为土壤，从素人用户中孵化达人播主，反哺其生态。