腾讯To B,要回归产品公司本质( 四 )
过去几年 , 腾讯在一些总集项目中 , 也发生过因为第三方产品项目因交付验收出了问题 , 导致项目延期 , 成本大大超出预算 , 回款超期甚至坏账 。 下游的供应商因此承担巨大现金流压力 , 这些风险一层层转下去 , 潜在后果不堪设想 。
但是 , 大项目涉及到的链条和环节很多 , 我们会聚焦我们的能力优势 , 确保我们自研产品能够成功POC和交付 。 在这个过程中 , 我们希望与优势互补的集成伙伴形成合力 , 我们只赚属于我们应得的那部分收入 , 也给合作伙伴留下足够的空间去发挥他们的能力 。
其实这一年跑下来 , 已经有不少与伙伴合作、集成我们产品的成功案例 。 在很多项目中 , 客户还是能接受腾讯与集成伙伴联合竞标的 , 我们负责好腾讯产品的部分 , 伙伴负责其他 。 在大部分产品被集成的项目中 , 客户还是对我们产品有感知 。
当然 , 这对伙伴与腾讯都有相应要求 。 我们的架构师需要支持好集成伙伴 , 给客户与伙伴解答有关我们产品的问题 , 给予专业的技术支持 , 这样才能体现出腾讯产品的价值与腾讯团队的服务 。 客户自己也很清楚 , 项目做完了还需要产品厂商的持续支持 , 提供维保服务与版本更新 。 其实这种模式是很广泛的 , 海外ToB产品厂商很多都不做集成的 , 这种模式也是多年广泛被接受的 。
组织与战术
虎嗅:传统观点会认为ToB是一种强销售的模式 , 不少厂商也确实通过这种方式取得了成功 , 所以有一种声音认为 , ToB和ToC有截然不同的商业逻辑和发展目标 , 因而也必须有截然不同的组织架构 。 你认为腾讯CSIG围绕目前的战略目标 , 是否已经匹配了合理的组织架构和决策机制?
【腾讯To B,要回归产品公司本质】汤道生:我觉得不存在一个完美的或者说行业通吃的组织架构 , 重要的是找到跟我们的目标相匹配的架构 , 并且在发展的过程中逐步优化 。 目前我们的组织架构符合腾讯的特点 , 也与我们的战略目标基本匹配 。
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CSIG的组织架构分为四类 , 纵向的智慧行业团队;区域销售团队、合作伙伴生态等中台团队;产品研发团队;以及运营管理团队:
智慧行业团队 , 包括互联网、金融、教育、政务、工业、能源、地产、文旅、交通出行、零售、医疗等 , 他们深入行业和客户场景 , 用产品去满足客户的数字化需求;
区域销售团队 , 负责覆盖区域市场 , 包括华东、华南、华北等不同版块 , 他们负责更加下沉的中腰部客户 , 打透区域市场;
合作伙伴生态 , 则通过与合作伙伴的密切合作 , 覆盖我们的销售无法直接触达的客户 , 特别是中长尾市场 。 在内部 , 我们有明确的客户分层和流转规则 , 保证各个部门共同推动目标落地 。
产研团队 , 负责做好产品 , 为一线作战部门提供弹药 。 产研团队要积极与一线的销售和架构师协同 , 提升产品竞争力 , 同时 , 也需要不断提升产品的标准化程度 , 方便交付团队、合作伙伴团队更好地交付 。
此外 , 我们在内部还有经管、财管、销管等运营管理团队 , 他们要制订好规则和政策、梳理好系统流程、做好工具 , 帮助不同角色更好地协同 。 只有流程更高效 , 才能更好地匹配一线的作战需求 。
虎嗅:在CSIG目前的组织架构中 , 既有以各个不同行业划分的纵线 , 又有区域业务部这条横线 。 在这一横N纵的格局中 , 横与纵之间如何交织、协作?
汤道生:CSIG组建区域团队目的是为了与行业形成互补 , 探索符合区域客户需求的商业模式 , 同时也希望联合生态伙伴 , 共建区域下沉渠道 , 助力更多下沉市场和中小企业数字化转型 。
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