面对三大难题,知乎写了一个好答案( 三 )
在这一策略下 , 知乎增加了部分功能和内容产品 。 比如 , 升级了想法 , 讨论延伸出了分享场景;另外推出了“知聊八点半”直播、“荒野会谈”等视频节目 。
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当平台的内容质量、内容生态有了保障 , 商业化自然水到渠成 。
今年8月 , 周源曾表示 , “既要把知乎社区建设成为知友心中值得信赖的社区 , 同时也要加倍努力 , 让公司成为公众认可的能赚钱的好公司 。 ”这意味着 , 知乎需要不断寻找新的营收来源 。
今年一季度 , 知乎广告营收2.17亿元 , 付费会员营收2.22亿元 , 付费会员业务贡献的收入首次反超广告业务;二季度 , 广告收入为2.376亿元 , 付费会员收入为2.712亿元 , 同比增长75.1% 。 付费会员收入已经成为知乎内容变现模式的支柱 。
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眼下 , 知乎正在寻找下一个增长接力棒 。 在知乎的规划中 , 接力棒或许是职业教育 。
除了内容质量和内容生态的问题 , 周源在上周公开信中特别提到了知乎的职业教育业务 , 并提及知乎将在12月上线主打成人职业教育服务的独立App“知学堂” 。
知乎进入职业教育领域并不难理解 , 国家正大力鼓励发展职业教育 。 2021年印发的《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》中提到 , 职业教育是国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分 。
知乎则具有发展职业教育的先天优势 。 在课程端 , 因拥有垂直领域的专业人才 , 知乎可以开发相应课程或提供相应服务;在受众端 , 知乎用户多为18-40岁的一二线城市人群 , 这正与职业教育的用户人群适配 。
职业教育从去年开始成为教育行业的热门领域 , 知乎已经从2019年开始布局职业教育 。
早期 , 知乎是通过联合运营的方式进入职业教育领域 , 即由平台提供课程的线上销售转化 , 第三方教育机构提供教学服务 , 服务包括职场提升以及考研、出国教育机构 , 目前课程涉及的行业则更为广泛 , 包括人工智能、编程、法考等众多领域 。
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另外 , 知乎开发了包括大学考试类、职场提升类等数十门自营课程 。
鲜少进行外部投资的知乎 , 在职业教育领域也连续落子 。 2021年8月 , 知乎投资财经会计在线培训公司品职教育;10月 , 知乎投资在线留学考试培训机构趴趴英语;今年10月 , 知乎完成收购职业教育公司掌上园丁 , 后者旗下有专注教师备考服务的“一起考教师”产品 。
知乎在教育领域的野心似乎不止于此 , 比如知乎正在做AI教学的相关研发 , 推动教育数字化转型;推出“知学计划”,通过流量扶持、内容生态建设以及技术支持等手段 , 发力教育业务 。
当然 , 职业教育业务想要成为知乎下一个营收支柱尚需时日 。 今年二季度 , 职业培训收入为4610万元 , 与广告和会员业务贡献的收入体量尚有差距 。 但从职业教育与知乎的适配度来看 , 知乎的职业教育业务有不小的增长空间 。
【面对三大难题,知乎写了一个好答案】而所有营收的增长 , 都要依靠社区氛围的改善、平台内容质量的提高 。 今年初 , 知乎提出了“生态第一”战略 , 将重点关注创作者体验、内容获得感、良好的社区氛围、匹配社区发展节奏的商业化增速 , “这是我们面对穿越周期 , 面对更复杂环境下竞争的答案” , 周源说道 。
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