电子商务|电商巨头，争夺中东土豪的钱包电子商务

文章图片

文章图片

深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 唐亚华
编辑 | 黎明
“头顶一块布，全球我最富”的中东人，这段时间因为世界杯成了全球的焦点。
其实，中国的互联网创业者们，早就盯上了中东这片蓝海市场，酣战了几年。
开放的政策、极高的国民GDP和购物客单价，旺盛的消费欲望和中东相对落后的轻工业产生了巨大的商机。看中这一机会入局的企业不在少数。
最早征战中东市场的是游戏公司。网游《征服》、腾讯的手游PUBG在当地都流行过。到了电商领域，从先行者JollyChic ，到2021年底宣布关停的AjMall ，还有后来居上站稳脚跟的SHEIN和Fordeal ，以及阿里速卖通，和走轻合作模式的京东，中东的战事一直没停。
如今在快递领域，极兔快速起网，蓄势待发，菜鸟专注干线物流，顺丰蠢蠢欲动。
疫情之前，一轮厮杀后行业格局初定，疫情之后，更多的中东人变得更依赖互联网，增加了网上的消费。加上东南亚、欧美市场渐渐饱和，中东市场又变得受人瞩目。随着中国快递物流入局，出海中东的电商再次热闹了起来。
不过，支付全靠现金、地址系统不完善、快递服务能力不足、国民对电商信任度不高、税收高、用工成本不低、宗教语言差异等，都是挡在掘金者面前的拦路虎。
财富与荆棘并存的中东，吸引着一批又一批中国冒险家。
到中东去，赚土豪的钱中东国家依仗石油资源，向来以富庶著称。居民消费力强劲，但本国轻工业发展相对不足，严重依赖进口。看中这个市场前景的中国从业者野心勃勃，想把国内物美价廉的产品输送到中东去，赚土豪的钱。
中国电商到中东掘金，要从JollyChic讲起。 2012年，曾是最早一批跨境电商卖家的李海燕在浙江创立了JollyChic ，做跨境电商平台。从2015年开始， JollyChic把中东当作重点。
那几年，中东的大环境也为电商营造了相对良好的空间。以沙特为例， 2015年，沙特新一任国王继位，新政府积极发展经济，并且很大程度上解放了女性。 2017年颁布， 2018年生效的法令，妇女首次被准许在沙特国内驾驶。同样在2018年，沙特妇女被允许未经男性亲属许可创业。获得了更多自由和经济权利的女性，成为了推动当地电商发展的重要力量。
也是在2015年， SHEIN杀入中东。此后，创立于2017年的Fordeal ，和成立于2018年的AjMall ，四家中国跨境电商企业在中东地盘上狭路相逢。
SHEIN成立于2008年，以婚纱生意起家，后发展为跨境电商平台，主打时尚女装，从欧美逐步扩张到中东的市场。 Fordeal是成立于广州的的一家跨境电商公司，创始团队是蘑菇街早期成员，成立以来获得了元璟资本、高瓴资本、顺为资本等的多轮融资。 AjMall是一个时尚电商平台，隶属于北京蹭蹭蹭信息技术有限公司，由美国顶尖大学海归创立，在香港、北京等多地设有办公室，主要面向中东和北非地区。
2018年， JollyChic获得了成立以来最大的融资，由红杉资本领投，君联资本、兰馨亚洲等多家机构等跟投，投后估值超10亿美元，一时间风光无限。
同样是2018年，阿里的速卖通针对销往中东地区的卖家开通“石油计划” ，连同菜鸟物流一起，阿里的出海业务线也浩浩荡荡在中东行进。