电子商务|今年的双十一“惨淡收场”，电商巨头集体沉默，释放出哪些信号？双十一

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引言：自互联网电商时代来临之后，我国传统的消费模式迎来了前所未有的颠覆式改变，尤其是每年的双11形成了一个特有的节日，也被称之为一年一度的电商狂欢节。以往每年的双11即将来临之际，都能得到国内消费者的广泛支持和欢迎，热度更是常年高居不下，唯独今年的双11格外“诡异” ，昔日热闹非凡的场面变得尤为萧条。

自2009年以来，我国淘宝和天猫等电商平台会在每年11月11日的零点公布销量数据，唯独今年国内的所有电商平台全部一改常态，非但没有公布相关的销量数据，整个双11更是面临着“惨淡收场”的状况。国内电商巨头们的集体沉默，究竟释放了哪些不为人知的信号？这与我们的生活又有怎样的关联？业内人士给出详细回答。

一．双11的变化
双11的诞生来源于阿里巴巴集团的淘宝和天猫商城，平台首次开启双11狂欢节的时间是在2009年的11月11日，第一届双11取得了5000万的单日销量。随着电商模式的蓬勃发展， 2021年天猫双11的销量规模达到5403亿元，同比第一届双11增长上万倍之多，紧随其后的是京东双11在去年拿下了3491亿的成绩，位居国内排名第二。
出乎所有人意料的是，今年双11的表现同比过去几年出现了明显的差距，甚至给人一种双11从来没有出现过的感觉。从各家电商平台不再公布销量数据就可以确定一个事实，那就是今年双11的销量表现一定过于惨淡，否则这些平台不可能不炫耀取得的卓越成绩，其实早在双11之前，很多消费者已经预料到今年的双11会发生变化。

日前有相关媒体公布了一则非官方的双11销量数据，这份数据给出的销量为5571亿元，同比去年全网电商双11的总成绩下滑73％。对于这样的数据，我们虽然无法得知真假如何，但可以肯定的一点是今年的双11数据肯定让众多电商巨头感到难以启齿。在双11“惨淡收场”的背后，究竟释放了怎样的信号呢？

二．双11“惨淡收场”背后释放出的信号
今年国内各大电商推出的双11活动还是非常给力的，但消费者却不愿为其买单，归根结底是今年消费者的消费欲望明显下滑。主要受到全球新冠疫情造成的影响，我国最近几年的失业率明显增高，与此同时国内的物价频繁上涨，国民的生活压力变得越来越沉重，直接影响到消费者对于双11狂欢节的消费需求。
有关权威统计机构日前公布的数据显示，我国2022年上半年人均消费水平仅有11756元，如果抛开通货膨胀等影响，国内的实际增长率仅有0.8％。可以确定的是，当前国民普遍存在消费欲望萎靡的现象，倘若任由这种形势发展下去，我国的经济发展将面临严峻的危机，目前尚未找到合适的解决办法。

还有一个重要原因是当前国内消费者对于电商的销售模式已经失去了狂热的氛围，过去电商平台刚刚问世的时候，国民对电商这种全新的消费模式感到好奇。如今电商的发展已经到达瓶颈，想要寻找新的突破变得难上加难，双11狂欢节的噱头很难激发消费者的狂热消费心理，未来也将保持平稳发展的局面。
最后一个原因是国内当前的电商狂欢节琳琅满目，比如说年中的618以及双11之后的双12电商节，这些节日的优惠力度都非常大。很多消费者在年中618的时候已经囤积了很多的商品，自然不会到双11进行二次购买，电商各种活动的增加也导致销量总额开始分化。