计算机病毒|美团进入深水区( 二 ) 华为应用市场|应用商店|网络安

2018年4月，美团的主要对手饿了么以95亿美元的天价，被阿里巴巴收归麾下。美团最终赢得漫长的外卖大战的胜利， 7:3市场份额格局延续至今。
同一年，外卖业务对美团营收贡献率超过一半。今年第三季度，这块收入占比53.2% ，仍然是最大收入来源。
但过去几年间，外卖行业渐渐告别飞速成长。艾媒咨询的一份报告指出， 2018至2020年，国内外卖市场规模从4250亿元增至6646亿元，但年增速从55.1%大幅下滑至15% 。
在此期间，美团依靠市场优势地位，仍然保持高于大盘的增速，但也开始显露疲态。
从交易规模来看，今年前两季度，受到去年同期基数低的影响，美团外卖GMV分别同比增长99.6%和59.5% ，反弹势头十分强劲。

但在第三季度，由于疫情影响较小，外卖GMV同比增速下滑至29.5% ，甚至低于去年第三季度的36% 。相对应的，外卖收入的同比增速也比去年同期低了近5个百分点。
外卖大幅减速，一方面是由于消费者用餐习惯发生变化，重油高盐的外卖越来越不受欢迎；另一方面，更严格的监管要求，包括保障骑手收入、完善骑手社会保障，以及不得向商家收取高收费等，都势必拖累这块业务的“钱”景。
此外，美团外卖仍然面临“增收不增利”的难题。
今年第三季度，外卖业务以264.8亿元的营收，创造了8.8亿元经营利润，同比增长14% ，仅相当于营收增幅的一半；经营利润率从上年同期的3.7%降至3.3% 。
相比之下，报告期内到店酒旅业务以86亿元的营收，带来37.8亿元经营利润，同比增长35.8% ，经营利润率高达43.9% 。
外卖业务的利润已经很薄，而随着成本大头——骑手薪资福利的增加，这块收益有继续被压缩的可能。美团并未披露第三季度的骑手成本；但在第二季度，这块支出高达155亿元，同比增长53% ，第三季度预计处于相近水平。
另一方面，到店酒旅同样是一块成熟业务，而且业绩表现与国内外防疫要求息息相关。在全球疫情远未结束的情况下，美团不可能把加速增长的希望押在它的身上。
在两大传统板块之外，寻找新的增长曲线，已经成为美团的当务之急。
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虎嗅此前报道，早在2019年，美团内部就开始讨论外卖的未来。彼时所有人都已经意识到，随着公众餐饮喜好的不断变化，固有的外卖模式“绝非永恒模式” 。
不过， 2020年初新冠疫情爆发，线下商业活动长时间停摆。直到下半年，国内疫情得到控制，美团才开始加速转型。最被看好的方向是线下零售，打头阵的则是美团优选。
彼时，社区团购赛道激战正酣，美团优选在2020年7月上线后，凭借强势地推和巨额投入，很快成为头部平台之一。到了2021年第一季度，它已经进入全国2600个市县。
在该季度财报电话会议上，王兴表示美团优选的目标是未来几年带来3~4亿的新增用户。也就是说，相比赚钱， “拉新”才是这块业务的首要目标。

从前三季度的业绩来看，美团优选超额完成了KPI：
在截至今年3月31日、6月30日和9月30日的12个月里，美团交易用户分别为5.69亿、6.28亿和6.68亿，环比净增5800万、5900万和4000万，前三季度累计新增1.57亿。王兴当初设立的目标已经达成一半。
除此之外，美团在零售板块的另外两架马车——美团买菜和美团闪购也在加速。
美团买菜2019年初在上海开城，随后又进入北京、深圳、武汉等城市，主打生鲜蔬菜“1小时到家” ，目标消费人群定位高于隔日自提的社区团购。但由于运营成本高昂等因素，这块业务的扩张按下暂停键，并从武汉、东莞等城市退出。