神译局是36氪旗下编译团队|“肥水不流外人田”:亚马逊自有品牌有“特权”(中)( 三 )


亚马逊创立的上百个自有品牌都与公司无明显关联 , 这使其能够在自有产品口碑崩塌时保全亚马逊的声誉 。
早在2015年 , 就发生过类似的事 。 当时 , 亚马逊自有品牌AmazonElements新推出的纸尿裤遭到了消费者的差评 , 称这款产品不仅容易“外漏” , 而且体验非常“松弛” , 仅7个星期后 , 亚马逊便撤下了该产品以“改进设计” 。
美国反垄断非营利组织地方自力协会(InstituteforLocalSelf-Reliance)是一个小企业权益组织 , 该组织联合董事斯泰西·米切尔(StacyMitchell)也是一位活跃的亚马逊批评者 。
她表示 , 竞争品牌受到亚马逊品牌的排挤 , 创新投资减少 , 客源也会流失 。 “消费者甚至不知道正在消失的是什么 。 ”她说 。
例如 , 纽约亚马逊卖家群(NewYorkAmazonSellerMeetup)负责人布兰登·福尔曼(BrandonFuhrmann)曾考虑 , 为其厨具品牌上架新一款餐具 。 但当他查询商标注册和类似产品的美国卖家进口记录时 , 他发现自己的主要竞争都来自亚马逊品牌 。
“当我们发现这一点时 , 我们就知道自己根本没法跟他们竞争 。 ”他说 。 最终 , 他决定放弃推出这一新品 。
延伸阅读:
“肥水不流外人田”:亚马逊自有品牌有“特权”(上)
“肥水不流外人田”:亚马逊自有品牌有“特权”(下)
译者:俊一
来源:36氪