神译局是36氪旗下编译团队|“肥水不流外人田”：亚马逊自有品牌有“特权”（中）( 二 ) 神译局是36氪旗下编译团队

“这完全就是抄袭”
亚马逊的一些竞争者指责亚马逊抄袭他们的产品，并通过亚马逊自有品牌销售给终端消费者。
威廉姆斯·索诺玛（WilliamsSonoma）曾起诉亚马逊，称亚马逊抄袭家具品牌WestElm的产品，并通过其自有品牌Rivet中售卖类似产品。
在亚马逊自有品牌206Collective抄袭环保鞋品牌Allbirds羊毛鞋后， Allbirds联合首席执行官乔伊·茨维林格（JoeyZwillinger）也曾给杰夫·贝索斯（JeffBezos）写过一封公开信，称亚马逊在抄袭其产品设计的同时，更应该学习Allbirds的可持续发展做法。
今年3月，亚马逊倍思推出相机包EverydaySling ，该款相机包与器材配件品牌PeakDesign的产品设计相似，名字相同，但价格却低得多。
PeakDesign首席执行官彼得·德林（PeterDering）在一次采访中表示， “这不是说他们从我们的产品中汲取了一些灵感，这完全就是抄袭。 ”
当时，这家规模较小的公司制作了一条讽刺视频，目前已在YouTube上获得了460万的播放量。上传视频后不到几个小时，亚马逊就换掉了该产品的名字。
德林表示，他不担心PeakDesign会因此流失客源，因为他们针对的是想要获得高端品牌体验的批发商和消费者。不过，他说自己仍觉得亚马逊的做法“十分恶心” 。
亚马逊发言人罗娜称，亚马逊“并未侵犯”Allbirds或PeakDesign的“设计权” ，并且“严格禁止公司员工使用非公开的、针对卖家的数据来做推出自有品牌产品相关的决定。 ”

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图片来源：yahoo
难以察觉
在此次调查中，辨别所有亚马逊自有品牌和独家品牌的过程十分繁杂。亚马逊并未提供完整的清单。我们使用了该网站上的各种筛选方法，还查阅了美国专利及商标局的有关记录，以及亚马逊的最佳销售产品列单。但即便如此，我们仍可能漏掉了一些。
对消费者来说，要分辨出亚马逊品牌就更难了。我们发现，亚马逊并不会对所有亚马逊自有品牌和独家品牌都加以标签标识。
在调查样本中，约有五分之一被亚马逊视为“亚马逊品牌”的产品，既没有在搜索结果列表中标注“亚马逊品牌” ，也不像亚马逊倍思、Kindle或者生鲜超市品牌WholeFoods那样，有一个能让人明显看出其与亚马逊有关的名字。
不一致的标签，加上不断有自有品牌入驻，导致消费者根本无法分清，亚马逊将某款产品排列在搜索结果列表头部，究竟是因为这个产品好，还是因为它能让亚马逊获利？
据TheMarkup于7月委托展开的一项全国调查发现， 90%的受访者都表示，除自有品牌亚马逊倍思外，他们不认识其他销量最佳的亚马逊自有品牌产品。
此外，有24%的受访者甚至不知道亚马逊倍思是亚马逊自有品牌，而不知道WholeFoods也属于亚马逊的受访者则有近50% 。
美国消费者权益保护机构PublicCitizen竞争政策倡导者亚历克斯·哈曼（AlexHarman）表示，亚马逊不断扩张自有品牌却不标明彼此关系，这一做法明显带有“欺骗性” 。
大型实体零售商也有自有品牌，比如连锁会员制超市开市客（Costco）旗下有健康品牌KirklandSignature ，仅次于沃尔玛的第二大零售百货集团塔吉特（Target）旗下有护理杂货品牌Up&Up 。
哈曼表示，传统上，大型商店创立自有品牌时都会标明此品牌属于该商店。
另外值得一提的是，亚马逊的搜索结果不同于商店的货架。
美国联邦贸易委员会前官员、司法部首席检察官助理贝尔说：“平台和零售店不同，零售店的东西都摆在货架上，而平台推送产品的方式在实体店是很难实现的。 ”