阿里巴巴|加快出海，阿里要拿下西班牙和韩国市场( 二 ) lazada|电子商务

目前， Lazada成为了阿里国际零售商业业务增长的主要动力之一。而今年阿里也再次加大了对Lazada的投入， 5月份和9月份时再次注资Lazada ，注资总金额已达到13亿美元。
除此之外，今年年初蒋凡接管阿里海外数字商业板块后，对海外业务进行了一系列梳理和重新布局，将本地化运营的重任放在了Lazada上，由Lazada统一主导全球各市场的本地化电商运营。
除了东南亚的Lazada外，阿里2018年入股的土耳其电商平台Trendyol ，如今也位居土耳其电商市场的头部位置，并且辐射到中东、北非等市场。不仅如此，阿里还通过收购巴基斯坦电商平台Daraz ，进军南亚市场。
而在布局海外电商版图的时候，阿里也在不断完善跨境物流建设。
目前，阿里旗下的菜鸟已经在全球布局了6大智慧物流枢纽eHub、12个海外自营分拣中心、300多万平方米跨境物流仓库、8000多组自提柜和自提点等。 2021年第四季度，菜鸟国际的日均跨境包裹便已超过500万。

除了最大的王牌菜鸟，阿里还收购或者投资了达通、递四方、心怡科技等跨境物流企业。当前，阿里已经构建了强大的跨境物流供应链，保障其国际业务的履约效率。
总而言之，在出海这条路上，阿里一直不曾停下脚步，通过自建或是投资、收购，阿里的海外电商版图扩张至欧美、南亚和东南亚等地区。
但尽管有着先发优势和多年经验，阿里的出海也并非一路坦途，依然面临着诸多挑战。

出海之路并非坦途在出海这件事上，阿里起了个大早，虽然称不上是赶了个晚集，但也没有完全守住先发优势。
收购Lazada后，阿里对Lazada高层进行大换血，进行“阿里化”改造。在这个过程中， Lazada的工作一度陷入停滞，最终被Shopee反超，丢失了东南亚电商龙头的宝座。
并且Shopee还率先开启了全球化，曾扩展了西班牙、法国、波兰以及巴西市场，但直到目前， Lazada市场依然还局限在东南亚六国里。
不仅如此， SHEIN和TikTok Shop也已经强势登陆东南亚。所以除了要抢回龙头宝座之外， Lazada还要防范新的竞争对手。而此前有消息称，阿里计划将Lazada的业务扩展至欧洲，寻找新的增量。
除此之外，加速出海、来势汹汹的国内电商巨头，也给阿里带来了巨大的压力。
今年9月份，拼多多上线了跨境业务Temu ，凭借着低价策略迅速打开美国市场，下载量多次登顶美国应用榜单第一名。
抖音集团（前字节跳动）也在前段时间再次推出了快时尚独立站IfYooou ，而在东南亚大获成功的Tik Tok Shop ，也陆续登陆了英国和美国市场。
更别说海外市场还有已经建立了稳固优势的亚马逊这座“大山” ，等待着阿里去翻越。
在商业世界里，从来没有先来后到之分，后发逆袭的Shopee和SHEIN就是最好的例子。
在新一轮的出海战争中，面临着“群狼环伺”局面的阿里，只有建立护城河巩固自己的优势，才能讲出新的增长故事。
【阿里巴巴|加快出海，阿里要拿下西班牙和韩国市场】作者 | 李迎