电子商务|抖音电商崛起，阿里养虎为患？( 二 ) 抖音|阿里巴巴|字节跳动

价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）也观察到，大力教育旗下的清北网校、瓜瓜龙等子品牌都已经暂停新课程开发，清北网校目前售卖的课程授课时间全部截止到今年年底，且未有新课程上线。

（图片来自清北网校官网）
其次，字节还开始收缩业务线，把弹药集中在主营业务上。
11月24日，澎湃新闻报道称字节跳动已对旗下的房产信息平台幸福里启动分拆计划，后者将引入外部股东，谋求独立发展。综合多方报道，包括万科、碧桂园等房地产巨头，以及红杉中国等资本大鳄，都有意入局。
提醒大家一点：这是字节跳动成立以来首次进行业务分拆。
虽然官方说法是分拆更有利于幸福里在垂直领域的专注发展，但价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）认为，在主营业务陷入增长瓶颈之后，字节需要收拢资源，不愿再持续拉长业务线才是关键。
七麦数据提供的资料显示，幸福里过去三年的iOS下载量仅为650万左右，仅为安居客和贝壳找房的10%左右。庞大流量倾斜都扶不起幸福里，字节自然需要另做打算。

（图片来自幸福里官网）
调整，必然是为了发展。冗余人员的裁撤也好，流量资源的收拢也罢，相信都是为了下一个主攻业务做准备。
这个主攻方向，其实已经十分明确——只有电商这片星辰大海能撑起字节这艘巨型航母的未来。
为什么是电商？对于字节选择抖音电商作为发力方向，价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）认为也是绝对合理的——结合市场大环境、自身特点来看，虽然抖音电商现阶段和阿里、京东差距是很大，但字节跳动也有自己的优势。
市场趋势：直播、兴趣电商崛起过去两年，眼看电商已经撞上增长天花板，突如其来的疫情又为其打开了新的窗户。
根据eMarketer的报告，过去一年全球线上零售市场规模达到4.28万亿美元，年增长率高达27.6% ，较前两年实现完美反弹，且预计2021年将维持14.3%的同比增幅。

（图片来自东赢商学院）
而在这一波逆势增长中，抖音主攻的直播电商贡献尤为突出。
根据CNNIC的报告，自2020年下半年开始，电商成为用户规模最大的直播场景，目前占比超过60% ，且仍在高速增长。根据艾瑞咨询的预测， 2023年直播电商规模将超过4.9万亿，未来三年将保持58.3%的年均复合增长率，下单用户数、下单频次和客单价都将持续提升。
但价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）认为，最能体现直播电商发展潜力的还是渗透率——截止去年年底，直播电商在整个零售业中的渗透率仅为3.2% ，在线上零售市场的渗透率也不过10.6% 。
换句话说，别看电商直播这两年玩得风生水起，其实还有大量消费者尚未涌入直播间，整个市场还有很大的增长空间。

（图片来自艾瑞咨询）
当然，直播电商不只是抖音的天下——淘宝、快手也都是主要玩家。
市场大环境向好提供了天时、地利，人和就要靠字节自己去争取了——在今年二季度提出的兴趣电商概念的抖音，明显是要打造自己的差异化优势。
按照抖音电商总裁康泽宇的说法，兴趣电商就是在抖音内容生态和推荐算法基础上，挖掘用户的消费、购物需求。
在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，抖音要走的是和淘宝、京东等传统电商完全不同的路线：后者是消费者带着目的来购物，前者是为没有目标的消费者推荐商品引导其释放消费欲望。
而抖音之所以自信能打好兴趣电商这张牌，自然也是得益于自身的几大优势。