美团|“摆渡人”百度能否自渡 | 财报洞察营收|财报

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【美团|“摆渡人”百度能否自渡 | 财报洞察】

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作者 | 颜昭衍
编辑 | 胡展嘉
题图 | 电影《摆渡人》
出品 | 零态LT（LingTai_LT）
今年年初，百度借着回港造了一波声势。
许多机构用成熟、成长、前沿定义他们眼中的百度，并像走入菜场的大妈给各业务估值，逐项累加得出千亿美元规模的定论，成为官方宣传口径。
11月17日，百度发布2021年Q3财报，在美国通用会计准则（GAAP）下，百度净亏损165.59亿元，财报发布当天，美港股双双下跌，市值大幅回落，当然，百度市值大幅回落的原因不是上涨过快的获利回吐，而是目前盈利状况不足以支撑千亿美元市值。
以搜索为代表的成熟业务充满变数，以网盘、智能音箱为代表的成长业务竞争加剧。 AI与自动驾驶属于前沿业务，但无论如何畅想，还是无法回避短期难以落地的困境，市场信心变得犹疑之时，股价回落也是自然。
当年BAT格局早已成为被打破的旧秩序，近两年百度又先后被美团、京东、拼多多、蔚来赶超，百度的问题或许不止是自媒体人潘乱所总结的企业文化与制度问题，更深刻的原因还体现在百度把精力花费到大量“工具”上，没有抓住长尾市场的机遇。被AT超越归因于PC向移动时代转型，被美团、京东、拼多多超越的因素其实是搜索赛道天花板低于那些后起之秀。 O2O与电商用户体量大，商业价值远比搜索+信息流广阔的多。
2009年，有“百度贴吧之父”之称的俞军离职时曾留下一句箴言——“不要给用户不想要的东西” ，影响百度颇深。
从电商、O2O、社交不能说百度没有看到用户需求，实际上含恨撤离大多归因于内部战略摇摆不定，最终功亏一篑。去年随着服务化战略落地，百度想要复活电商业务，但能否分得一杯羹充满不确定性。
百度是少有的技术型互联网企业，谁也不能否认，许多行业的诞生都或多或少皆得益于百度，要么来自于百度的人，要么用了百度的技术，要么则沿着百度的路径前行。百度也没有停止不惜代价发力科研的步伐，据Q3财报数据显示，该季度百度研发投入62亿元，同比增长35% 。
百度产出了大量实用性极强的工具产品，例如：百度百科、百度网盘、百度文库、百度地图等，不过在付费模式并未深入人心的市场环境下，工具性产品难以带来可观收入。这也让百度不知不觉陷入了“用处大，不赚钱”的怪圈中。
整体看来，百度更像是一个“摆渡人”角色，为他人做嫁衣，尤以搜索流量为甚，解决“搜索流量去哪儿了”的问题对当下的百度而言至关重要，可以断言：不解决好这个问题，百度很难摆脱作为工具，渡人上岸的角色。
01腾讯纵“狗”伤度
腾讯收购搜狗已经靴子落地，今年微信亮出搜一搜，加上虎视眈眈的字节跳动，搜索战事重燃。
搜索是百度成熟的基本盘业务，根据“网速管家排行榜”显示， 2020年9月，百度的PC与移动端搜索引擎市场占有率分别为81.01%、81.16% 。按“搜索引擎市场份额”容易给人带来错觉，以为这就是所有搜索市场，实则不然。