世界杯吉祥物拉伊卜由我们设计和生产，但最强工厂却做不出一个全球Top30玩具品牌( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

要注意的是，除了IP形象自身的吸引力之外，这些IP的生命力能够维持下去的关键在于玩具品牌对于IP的不断运营。例如芭比娃娃在1967年开始跨界合作，为时尚界的明星推出真人为原型的芭比娃娃玩偶。借助着这样的跨界合作，芭比娃娃也树立了自己广泛传播杰出女性代表的形象。

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芭比娃娃为赫本推出的玩偶
从几个知名品牌的IP打造可以看出，一个IP要延续生命力，不仅要创造一个可爱的形象，还要围绕着这一形象不断地开发新的故事。这也是为什么泡泡玛特要建设自己的主题公园。
已经有很多中国品牌在原创IP的孵化方面大力投入，比如ToyCity、52Toys等都在大力孵化自己的IP ，同时也有很多玩具厂商投入到自研IP的运营上，比如积木品牌布鲁可， 2017年的时候推出了3D动画作品《百变布鲁可》。不过相较于国内，把原创IP带到海外并且被海外消费者所理解，门槛要更高。目前来看只有少数几个品牌旗下的原创IP在海外取得了不错的效果。
走在玩具品牌最前列的泡泡玛特，旗下的IP在海外收获了自己的粉丝，有日本Twitter用户发推表示，一边观赏收集的Molly一边喝酒是最好的事。

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泡泡玛特在海外受欢迎，与其重视本地化有关。据悉，泡泡玛特针对欧美用户不喜欢太拟人的手办反而更喜欢职业版手办的特性，推出了宇航员版Molly手办。也根据不同地区的文化特点推出本地限量版，比如针对日本市场推出招财猫手办，在加拿大推出枫叶手办。
52Toys旗下的变形机甲IPBEASTBOX也在日本受到欢迎，今年52Toys在东京开设了一家BEASTBOX快闪店，不到一周的时间商品就售罄了。根据三文娱的消息，为了加强BEASTBOX这一IP的影响力， 52Toys也在与合作伙伴规划推出衍生的影视动画内容，漫画、小说，未来还将有真人电影推出。

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整体来看，一些玩具品牌的出海，在从分销模式出海阶段向真正ToC转型， IP是发力重点。
IP之外，做玩具品牌的成长路径在Top10的玩具品牌中，我们也可以看到，不是每个品牌都是借着原创IP获得消费者喜爱的，有很多玩具品牌是扎根于某一类玩具，围绕着一个类别开发不同样式的玩具，渐渐地成为了这一玩具类别的代名词，甚至成为一种文化，从广义上来看这其实也是一种IP 。
比如孩之宝旗下的玩具枪品牌Nerf ，已经成为玩具枪的代名词，因为Nerf的出现满足了很多男孩对枪械的渴望，也让很多玩具厂商加入到了制造玩具枪械型的行列中。 Nerf借着自己在玩具枪赛道的影响力，也开展了很多跨界合作，比如此前联合《守望先锋》中的角色推出了多款玩具枪。

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美泰旗下的品牌hotwheels则是以汽车模型闻名的。除了与雪佛兰、福特、大众等等大品牌合作以外，也推出自己的原创车型以及和影视系列合作的车型。 hotwheels直接带动了全球汽车模型类玩具的热潮，哪个男孩的家里没有几个汽车模型玩具呢？

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入局越早的玩家，在借助品类创新构建自身的品牌影响力方面优势就越大，不过玩具毕竟是一种满足娱乐需求的产品类别，只要可以创造出新的玩法，人们对于娱乐的消费的上限可以很高。