海信|“海信电视世界第二”获得国际权威媒体点赞，助力世界杯营销海信

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在如火如荼进行中的2022卡塔尔世界杯中，最受瞩目的家电品牌非海信莫属。作为中国家电行业中唯一一家世界杯官方赞助商，海信在卡塔尔世界杯赛场设立的“海信电视世界第二”围挡广告让全球观众都留下了深刻印象。与此同时， “海信电视跃居世界第二”的信息还被英国《金融时报》（Financial Times）重点关注报道，提升了海信电视的全球化高端品牌形象。

11月21日，英国《金融时报》就“全球化背景下的品牌创新”这一主题对海信进行专访，全面解读海信在全球化背景下的持续创新与盈利能力。媒体专访报道已干北京时间11月21日15时在《金融时报》官方网站以及官方社交媒体平台正式发布。通过国际权威媒体点赞，海信品牌提升全球认知度与影响力，助力世界杯营销，驱动终端销售，实现海外销售规模和品牌资产的双增长。
创新驱动增长，海信电视跃居世界第二
在市场饱和、竞争激烈的电视市场，自主创新显得尤为重要。创新的目的是为了让企业更好地增长，增长是所有企业最重要的战略目标。海信电视多年来一直以创新驱动增长。
在电视行业，画质的创新至关重要。为更好地呈现世界杯等足球体育赛事近年来海信在电视中广泛运用了MEMC运动补偿技术让高速运动画面的动态视觉效果更流畅，画质更出众；同时开发了体育模式、球星识别、AI搜图等观赛专属功能为球迷观看比赛提供便利。英国《金融时报》认为， “以旗舰产品ULED U7和U8电视为代表的海信尖端技术，将致力于为消费者提供更好的体育观看体验。从长远来看，这也是品牌赢得消费者的信任前提。 ”
“自主创新、技术引领和技术迭代转型，是海信企业的成功要素，也是消费者选择海信并看中海信品牌的最大要素。 ”海信国际营销常务副总裁方雪玉表示，对于海信来说，创新是命题也是答案。海信利用分布在全球的研发中心和制造基地，推出更适宜该地区和消费者的产品，同时海信激光电视产业在技术创新、价值链和市场认可度方面迅速走向成熟。《金融时报》对此评价称， “多年来，海信不断加大在技术研发上的投入，坚持显示、芯片、B端产业研发，用技术孵化产业，也不断拓展智慧家居的边界。 ”
除此之外，海信也以数字化转型支撑“先进制造” ，驱动制造数字化、智能化、高端化。
近年来，海信电视大力实施以创新为先导的国际化战略，获得高质量增长。《金融时报》报道称，海信的全球影响力是其创新的主要驱动力之一。如今，海信的产品已进入日本、欧洲和美国等大型商场。奥维睿沃(AVC Revo)发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据显示， 1-10月海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18% ，跃居世界第二。
与此同时， ESG(环境、社会和公司治理) 也是海信重点关注的方向，《金融时报》报道称“海信通过组建全球供应链管理中心，海外基地与营销平台相互支撑，实现了海外布局及供应链的协同优势，提高了库存周转，缩短了交付周期，这大幅降低了海外物流成本和能源消耗，降低了物流运输环节对环境的污染。 ”同时，节能和环保原则指导其制造过程。除了优化新系列电视的整体散热系统外，海信还降低了电视机后盖的厚度，这让每年节省了相当于5.14亿个塑料袋的费用。
在动荡的大环境下，企业不再将一味地扩张作为发展目标，而是更加考虑依靠创新驱动发展。激烈的竞争形势也驱使海信等跨国企业创造出卓越的产品，在海外建立更好的品牌价值，实现国际化发展。