快手视频|快手财报里未被关注到的细节：更高的用户价值，更有质量的增长财报|电子商务|日活跃用户数量

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文 | 江小桥
过去的一周多时间里，互联网公司的财报在媒体语境中呈现“集体失速” 。
考虑到当下的互联网已经进入一个存量竞争时代，这似乎并不让人意外。背后，衡量中国互联网企业的发展逻辑也正在发生微妙的变化。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据，去年底中国网民使用手机上网的比例已达99.7% ，无限趋近天花板。 QuestMobile的数据也同样呼应了CNNIC的结论，它的监测显示， 2020年底中国移动互联网月活用户规模同比仅增加0.5% 。
CNNIC今年8月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8% ，较2020年12月只增长了1440万。步入存量竞争时代的短视频行业，也到了必须要精耕细作的时候。
在这样一个大背景下，来审视快手的三季度财报，有着不一样的意义。
从数据表现来看，在经历了放缓的二季度后，快手DAU规模突破历史新高，达3.2亿，经营数据也全面超过了市场预期。
在过去很长一段时间里，围绕快手发展“快”与“慢”的讨论一直没有停止。在三季度创下新高后，外界也很关注，这样的增长是否具备可持续性。
如果回头细想快手今年的众多动作——组织架构的调整，从职能型架构向事业部架构转型，成立电商、商业化、国际化、游戏四大事业部；“新市井商业”理念的提出；短剧、泛知识类的内容布局……快手在运营效率、用户规模、内容生态、品牌广告引入、电商等领域都出现了肉眼可见的积极变化。
不难理解，步入精细化运营新阶段的快手，渴望的是高质量的增长，今天的种种变化也在为未来布局。
数字背后“有质量的增长”11月23日快手发布的Q3财报的众多关键数据，显示出的是一个“快”起来了的快手。
用户增长更“快” 。根据财报数据，快手在三季度DAU（平均每日活跃用户）突破了3.2亿，同比增长17.9% ，环比增加9.3%；MAU（平均每月活跃用户）达5.729亿，单季度新增6670万。

用户粘性更高。在这份财报中，我们也能看到快手惊人的用户黏性——三季度，每位日活跃用户平均使用时长同步增长35% ，日均流量在Q3也迎来了将近 60%的同比增幅。
营收能力取得超市场预期增长。在经营关键数据上，快手的三季度总收入204.9亿元，同比增长33.4% ，超出市场预期的200.5亿元；其中线上营销服务（广告）收入109亿元，同比增长76.5%；直播收入77亿元，环比增长7.4%；其他服务取得收入19亿元，同比增长53% 。
这些关键数据的背后，是快手增长的“质量” 。
先来看用户。随着移动互联网用户增速放缓并进入存量争夺时代，以三大短视频平台之一快手这种日活上亿的体量，还能实现如此大规模的流量增长，实属不易。
在用户时长上，能够看到的是用户与快手的强联系。快手用户日均使用时长的增长，反映的是“用户粘性”正在成为快手最核心的市场竞争优势。