曼联|重估百度移动生态：从创新中“卷”出新机会( 三 ) 苹果

据了解，近10年，百度累计研发投入超过1000亿，每年研发占比都超过15% ，去年更是达到23% 。这种投入在全球大型科技互联网公司中都是凤毛麟角的。而移动生态所贡献的健康稳定现金流，也是百度高压强、马拉松式的技术投入的“底气” 。

新消费趋势下的百度电商
笔者还关注到了百度财报中的一个数据，在电商领域，用户到百度APP进行产品搜索的意愿进一步提升，产品相关搜索查询持续增加。第三季度，百度搜索促成的季度 GMV 同比增长52% 。电商收入正在成为百度移动生态商业化收入的一部分。
事实上，百度从未放弃过对电商业务的探索，从2008年上线电商平台“百度有啊” ，到2019年推出度小店，打造电商基础设施，为商家提供建店、交易、结算、订单等功能。
与此前的重投入相比，此次电商业务的异军突起，是消费者对百度购物心智的一次正反馈。
受疫情和市场情绪的影响，今年的双十一，消费者“冲动消费”的热度已经退潮，随之而来的是“理性消费、信任消费”的趋势。
根据贝恩咨询公司发布的针对来自中国不同城市的近3000名消费者的调查数据，在参加了去年“双11”且今年打算继续参加的受访者中，有34%的消费者计划在今年“双11”期间减少线上和线下的总支出，而去年仅有9%的人作出同样决定；相比去年51%的人预计增加支出预算，今年仅有24%的受访者表示会增加消费支出。
在理性消费的环境下，百度电商数据在此次财报中有亮眼表现也并非偶然。当下互联网上的信息杂糅，各类消费平台的运营也变得同质化。消费者借助各种智能化手段，货比三家，理性消费。
百度热搜双11大数据报告显示，翻榜单、比价格、查攻略、看测评已经成为消费者们的常规操作。近30天，百度平台上网购相关推荐、测评、攻略搜索热度同比去年上涨102% ，榜单相关搜索热度同比去年上涨37% ，商品对比类搜索热度同比上涨了63% 。

可以说，受益于“理性消费”的浪潮，用户在百度平台了解商品信息和进行比价的心智带动了百度电商GMV的快速增长。和其他平台通过活动大促建立购物心智不同的是，百度电商迎合了消费者消费观念和习惯的变化，用户的购买的习惯正在形成，这部分还将有更大的突破空间。
此外，越来越多的消费者选择在多平台购物。贝恩咨询公司分析报告显示， 2021年有56%的受访者表示他们计划于“双11”期间在3个及以上的平台购物，今年这一比例上升至69% 。同时有37%的受访者表示，今年计划去5个及以上的平台购物。这表明很多消费者认为不同零售商的“双11”优惠力度大同小异，不必忠于一家。
在“互联互通”行业趋势的影响下，电商平台也在逐渐开放百度入口，用户在百度搜索商品信息、参考榜单、比价的同时，可以前往京东、淘宝、拼多多等电商平台购买，一方面丰富了百度电商的内容供给，也一定程度拉动了百度自营电商的GMV 。

结语
透过百度Q3财报的几个关键数据我们可以看到，在新掌门人何俊杰的带领下，百度移动生态在守住基本盘业务的“地板”获得逆势增长的同时，也在向上打开“天花板”；持续利用新技术为搜索、信息流打开更大的增长空间，并借助用户理性消费的心智，电商业务实现回暖。
更难得的是，在经历了降本增效和AI技术的规模化落地后，移动生态在稳步向上的同时，也为百度集团其他业务发展和技术投入提供了源源不断的动力。