收购懒人听书，TME用长音频放了一根长长长长长长线资本侦探原创作者|申合婷婷长

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作者|申合婷婷
长音频并不是一个新鲜的赛道。
早在十年前，关于长音频的创业项目陆续出炉，蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝FM等平台先后融资登场，到了2015年行业竞争白热化，甚至出现了多款音频APP彼此恶意刷榜同时被AppStore下架的囧事。然而即便是如此，当时整个网络音频的市场规模其实只有12亿左右。
从莽荒到沃野，网络音频市场规模在2018年前后突破百亿，长音频在其中的价值也逐日凸显。市场走向成熟的明确信号亮灯，深度布局赛道的时机到了。
2019年底， TME旗下早已布局长音频的酷我音乐再度加码，发布“百亿声机”全领域长音频募集计划，拟以百亿资源+资金扶持长音频内容创作。 2020年4月，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）正式发布长音频战略，其长音频生态布局浮出水面。
截至2020年9月30日， TME的长音频用户数持续提升，其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7% ，长音频已然成为音频内容消费的下一个强力增长点。
就在2021甫一开年， TME宣布收购懒人听书——这一重磅动作意味着TME对于长音频赛道更加坚定的决心与雄心，也意味着长音频走过十载寒暑终于来到了即将全面开花结果的爆发前夜。加入TME后，懒人听书将成为TME整体长音频战略的重要组成部分， TME也将全面对懒人听书开放其完善的生态与资源，用专业领先的科技以及强大的宣发推广能力为懒人听书迈入全新的发展阶段赋能。
不得不说TME下了一步妙棋，既有培育市场的长远眼光，也布局了关键角色，卡位成功，一招即得满盘势能。

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加码长音频，布局下一片蓝海
一年数次加码， TME布局长音频决心坚定。拨开内容形态的各种迷雾，长音频的潜力不容小觑。
从宏观市场上看，长音频市场还是一片有前景的蓝海。艾媒咨询数据显示， 2020年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1% ，预计2022年将增长至543亿元；在线音频用户数量也在2020年达到5.4亿，播客和娱乐类音频将成为行业主要的增长动力。
尤其是与国外较成熟的市场相比，国内长音频市场还有许多可挖掘空间。以长视频赛道中的播客板块为例，播客搜索引擎与数据库ListenNotes的统计数据显示，截至2021年1月7日，全世界有至少190.4万个播客，其中英文类播客有123.5万，但中文播客只有2.6万个，占比相当小。而据艾瑞和CNNIC ，目前我国网络音频用户约占全国网民的54%、在移动互联网的渗透率不足10% ，而美国网络广播的普及率已超过86% 。

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来源：艾瑞
从微观视角看，当长音频被纳入TME整个生态中时，长音频与其他内容板块的联动还能够产生更大的联动势能。 TME的生态资源业已形成了“音乐+声音+出版+影视+游戏”的多样化版图，各个板块之间交互产生内容增值，可以为用户带去更丰富的聆听体验。多种消费场景的融合，也使得探索商业模式的方向更加多元。
全球视野下， Spotify、AppleMusic、AmazonMusic、YouTube等行业玩家们也都逐渐意识到了这种“声态”能够产生的价值，并纷纷加码。
音乐行业需要长音频，这一方面是用户边界的扩展，另一方面也是产业链条的再升级。
在线音乐平台与长音频产品在音乐类内容和用户资源方面都具有联动性，根据艾瑞咨询，有21.1%的网络音频用户偏好音乐类音频节目，有65.3%的用户偏好音乐类音频直播。音乐与音频消费群体的高度重合，意味着向长音频切入会是TME盘活用户流量的一步妙棋。